庄臣首次双11亮相猫晚，拿下细分品类第一

“威猛洁厕液带回家！”昨晚的双11晚会上，薛之谦投上天在台上唱着今年双11必买好货的RAP，一切正收看双11晚会的用户屏幕上都出现了“威猛先生带回家”的字样。庄臣的品牌力在天猫晚会直播获得了高品质出现。

而这还只是个开始，紧接着，雪一样的订单接二连三。入驻天猫仅几个月的庄臣旗舰店当天拜访量刹那间达到巅峰，粉丝数冲破5万。这关于第一次加入双11的庄臣旗舰店新店来讲，无疑是开门红。

上海庄臣有限公司（以下简称“庄臣”）成立于1987年，是美国庄臣父子公司与上海日用化学工业开发公司一起投资的合资企业。庄臣公司是主要经营家庭干净用品、个人护理用品和杀虫产品的世界抢先的制作商之一。其中，雷达、威猛先生、碧丽珠、佳丽、红鸟等均是庄臣旗下著名品牌。

今年6月，庄臣在天猫平台开设了官方旗舰店，比起销售产品，更为重要的是把庄臣本身的品牌文化，通过天猫平台更近且立体的传递给消费者，并把著名度较高的产品品牌力延展到庄臣旗下全链路品牌生活处理方案。

上海易辟电子商务有限公司是庄臣集团在天猫超市和旗舰店的唯独代理商，自2016年2月与庄臣集团协作以来，旗下雷达、威猛先生等系列产品销售量一路日新月异，天猫超市销售成绩同比2015年增长了两倍以上。

2016年5月新开天猫“庄臣官方旗舰店”，在运营不到半年的时间里，就顺利的加入了双11活动，并获得了家庭环境干净类目第四的战绩，集团旗下的著名品牌“威猛先生”更是获得了2016双11家庭环境干净细分品类洁厕系列和油污干净系列的双冠。

今年的双11关于庄臣来讲，除过卖货，还多了一层寄义，就是在这个流量爆发的节点里把品牌打出去。

据了解，庄臣旗舰店营业5个月以来，一直致力于将厨房油污净和洁厕这两个品类做大，看得出，今年的双11是冲着No.1去的。果真，庄臣也确实做到了，截止今天下午两点，庄臣天猫官方旗舰店销售额已经超出300万，并成为洁厕细分品类排名第一，同时也拿到了家庭环境干净品类店铺第四的好成就，首战告捷。

这与庄臣在双11前5个月的打算不无关系。今年是阿里星千人千面的第一年，庄臣借助该功能猖狂吸粉，并通过一系列活动与粉丝坚持互动。在直播颇火的当下，庄臣也开启了自己的第一档家庭场景类直播。

在前期的预热阶段，庄臣还通过预售卖出了4万瓶洁厕液，其中，至尊套装登上了猫晚的好货必买清单。跟随在双11晚会的进一步出现，庄臣的粉丝数刹那间暴涨至5万，且该数字如今还在连续上升中。

能够看到的是，庄臣们与互联网的拥抱，在必定水平上也体现出了阿里今年提出的“新零售”一词确是大势所趋。