2018复旦大学广告学高分学长考研经验分享

下文是一位17级聚英考研网高分学长潘学长的经验分享，潘学长是考研复旦大学广告学的，旨在能够通过此文帮助到2018年考研的学弟学妹们能在考研的路上更有方向感，更快进入专业课复习阶段！

我在暑假断断续续地看一些参考书目，并搜集一些真题，刚开始看书，然后对照着真题觉得真是一头雾水，对一个纯理科背景的人来说，连论述题材料题怎么答都不清楚，当时心情很沮丧。我在这里想说的是，如果是跨考，接触一门比较陌生的学科，刚开始总会遇到这个阶段，这时候就要从基础抓起。

参考书目很重要，一定要反复看，而且一定要看得仔细。我那本《营销管理》看了足有七遍，但是其实我有受历年真题的影响，把注意力都放在了新媒体方面，导致对书中很多细节就忽略了，所以考场上拿到卷子的时候就觉得怎么这么非主流。其实不是题目非主流，是自己复习时倾向性太强，所以在这里建议大家，看书千万要仔细，很多细小地方一定要多加注意，不要觉得这种内容怎么可能会考。当然抓住了细微之处，更不要忘了宏观的把握，要对整本书的脉络结构有一个清晰了解，要知道每章大概讲些什么内容，有哪些知识点。

其实，《营销管理》这本书结构本身就很清晰，所以好好利用它的目录。而《当代广告学》和《广告管理》两本书有重叠之处，但各有侧重点。复习资料用聚英考研网的《2018复旦大学822广告与公关实务考研复习全书》和《2018复旦大学715营销学考研复习全书》。

《当代广告学》侧重于系统地讲述广告制作的整个过程，包括战略、战术、媒介等，而《广告学》侧重于其中的几个方面，而且旁征博引很多理论研究成果，且对其叙述比较详尽。另外，复旦广告考试专业课的一个特色就是会结合实际，有当年热门话题事件，有让你举出一个例子分析，所以应该养成平时多关注行业动态的习惯，有很多互动营销机构会提供电子杂志订阅，都是关于行业热门事件，优秀案例的分析，建议可以去订阅一下。

最后，为大家整理汇总一下复习时所用到的书:

（1）科特勒《营销管理》

（2）巴茨《广告管理》

（3）居延安《公共关系学》

（4）威廉·阿伦斯《当代广告学》

《2018复旦大学715营销学考研复习全书》

《2018复旦大学715营销学考研历年真题与答案解析》

《2018复旦大学822广告与公关实务考研复习全书》

《2018复旦大学822广告与公关实务考研历年真题与答案解析》

我考完后最大的感触就是准备考研要尽早，我一直觉得自己下定决心得太晚，所以后期时间很紧，同时压力也更加大。但是，另外我想说的是，只要开始就不算晚，不要去看别人的进度，既然选择了考研这条路，就不要管人家工作找得有如何热火朝天，保研有如何风生水起，就按自己的进度一步步走下去吧，迷惑、质疑、停顿、挣扎总有，但只要是自己的选择，就永远不会出现“后悔”二字。

最后，大家若有什么问题，可以加2018复旦大学新闻学院考研群：437267742交流，另外，也给想了解资料的小伙伴提供下链接：