代购影响澳大利亚奶粉企业业绩

新华社堪培拉１月１５日电（记者赵博）最近几年来，澳大利亚奶粉等产品在中国遭到欢迎，庞大需求催生了代购行业，且代购对企业成绩的影响愈来愈大。澳大利亚乳企贝拉米公司日前发布的财报显示成绩不及预期，分析人士以为这是因为代购影响了贝拉米奶粉的营销宣传而至。

得益于中国市场的庞大需求，２０１６财年（截至２０１６年６月３０日）贝拉米销售额达２．４亿澳元（１澳元约合５．２元人民币），其中“相当一部分”销售额来自代购。

但贝拉米最新财报显示，尽管２０１７财年上半年公司销售额持续增长，但增幅不及预期。分析人士估计，依据如今情形，２０１７财年公司销售额将在２．４亿澳元左右，与上一财年持平，此前分析以为２０１７财年公司销售额可以达到３．６亿澳元。

因为成绩不及预期，近期贝拉米股价狂跌，市值蒸发上亿澳元，公司日前已宣告撤换首席实施官。

有分析人士以为，贝拉米成绩不及预期的主要缘由是公司过于依附代购形式销售。贝拉米通过代购打开中国市场后，与中国电商平台协作直接将奶粉销往中国。因为利润空间减少，致使贝拉米奶粉的宣传营销力度有所削弱，下降了贝拉米在中国消费者中的影响力，最后使得公司成绩遭到影响。