激进扩张:佐丹奴推免费加盟
作者:安远 栏目:社会 来源:西部热线 发布时间:2016-08-19 15:16
佐丹奴筹划在今年下半年增加100-200家边疆加盟店。对比佐丹奴在边疆市场的900家店,这个筹划相当激进。值得留意的是,为了收买投资者,佐丹奴推出了免费加盟形式,即加盟商加盟佐丹奴不会被收取加盟费。
翻看佐丹奴近几年的财报不难发现,公司成绩持续下滑,边疆更是重灾区。佐丹奴制定如此激进的扩大战略,意在借助加盟店迅速消化库存。但在此形式下,佐丹奴对加盟商的管控力微不足道,一旦出现问题,对品牌的损害将难以把控。
佐丹奴的成绩早在2014年前就开始比年下滑。成绩陆续下滑的同时,也随着着公司的大面积封闭店铺,截至2015底,佐丹奴门店总数为2452家,同比2014年削减190家。而佐丹奴的边疆门店数为891家,对比2014年末则净削减70家。值得留意的是,佐丹奴一直在封闭直营店。