产经视点618大促一场美妆消费“突围赛”

帮助平台商家脱困。

艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅告诉记者:商家在推广流量时，需要花一笔推广费如果能降低推广成本，对商家的疏解有直接的帮助

体验成为消费的焦点。

目前从商家的角度来看，商家参与的幅度，参与度，推广度都是很有积极性的楚告诉记者

艾媒咨询报告指出，伴随着时间的推移，消费者开始因为节日的促销而产生审美疲劳，消费者在日常购物中已经买好了各种耐用品此外，便宜不再是消费者购物时的首选，体验感和品质感成为消费升级时代消费者更注重的消费体验

顺畅的物流也是提升消费体验的重要方面我们的商家利用京东物流的能力和优势，在整个疫情下为消费者提供更好的配送和消费体验在JD的帮助下COM的整个供应链体系，帮助品牌快速拓展线上线下分销渠道楚说

热度还在吗。

可是，各企业618的玩法能否实现创新突破消费者真的热衷于大促销活动吗张毅看到了一些平台和商家黔驴技穷的现象部分消费者平时有囤货的习惯，加上直播电商和购物平台的热闹，消费者平日里可以享受到更多的实惠所以一定程度上削弱了大促的影响力

李浩认为:618是全年非常重要的促销节点，很多顾客也会参与购物活动，希望获得更多优惠该进货的时候就进货美容产品本身就是消费品，保质期比较长，一般是三年虽然一个月内用不完，但还是不影响备货

张毅表示，今年的618大受疫情影响，呈现出自己的特点它没有像往年一样进行整体推广，而是针对一些需要助推的领域和方向进行精细化推广活动，吸引更多用户参与通过发放代金券，全国各地的政府联手开展大型促销活动来刺激消费

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