安踏李宁国内销售收入首超国际巨头开学季国潮品牌受青睐

安踏李宁国内销售收入首次超越国际巨头。

在国潮盛行的当下，国产运动品牌不断创造历史记录最近几天，安踏，李宁，特步，361度等运动品牌相继发布半年成绩单在疫情防控常态化的大背景下，四大民族运动品牌跑赢大势，获得两位数增长尤其是安踏在国内市场的销售收入首次超过耐克，李宁的销售收入首次超过阿迪达斯

体育器材消费热潮

伴随着开学季的开始，运动品牌迎来消费旺季各种运动服运动鞋也有打折风，吸引学生

两件李宁八五折，部分件价五折三件安踏秋八折...5日，记者在BBK梅溪新天地的运动服饰区看到，各运动品牌都有促销活动在安踏专柜，正在给上初中的儿子买毛衣的赵女士告诉记者:‘双减’政策的实施，给了孩子更多锻炼的时间，运动器材自然也要跟上赶上商家促销，还是挺划算的

BBK梅溪新天地相关负责人坦言，伴随着开学季的到来，运动装备掀起了消费热潮其中，民族运动品牌成为学生购物车中的主力军，销量迅速攀升

最近几年来，伴随着年轻人对传统文化越来越有信心，对中国风产品的需求越来越大，郭超体育品牌已成为长沙各大商场的招商重点以《码头时代》的玉兰油为例目前已有李宁，安踏，红星鸿星尔克，特步，乔丹，匹克等数十个国潮品牌入驻

国产运动品牌的崛起，从数据上看更直观据时代奥莱相关负责人介绍，2022年以来，郭超品牌销售额同比增长46%，客流量同比增长39%，其中李宁3.0形象店销售额增长92%

国产运动品牌站在了新的起点上。

最近几天，运动品牌纷纷披露2022年中期财报今年上半年，国际运动品牌水土不服彪马大中华区市场营收下降34%，阿迪达斯下降35%，已经连续五个季度下降，耐克也连续三个季度下降

与国际品牌相比，安踏销售收入增长13.8%，李宁增长21.7%，361度增长17.6%特步以37%的同比增长取得了近五年来最好的品牌成绩

北京冬奥会期间，安踏为12支国家队开发设计了比赛装备，还为中国代表团开发设计了获奖制服，志愿者制服和火炬手制服，促进了安踏产品的销售上半年，安踏实现销售收入259.65亿元，净利润35.9亿元29.65亿元的销售收入已经超越耐克和阿迪达斯在中国市场的销售收入，首次在国内运动鞋服市场排名第一国内二哥李宁积极处理库存问题上半年，李宁的库存周转天数为55天上半年，李宁公司营业总收入125.14亿元，净利润21.89亿元

优奥特莱斯总经理薛宏远告诉记者，近两年国内运动品牌纷纷崛起，保持两位数增长，国内运动品牌已经站在了一个新的起点上。

《国潮》人气增长超5倍。

国产运动品牌的崛起是国潮热的缩影。

最近几天，新华网发布《郭超品牌年轻消费洞察报告》指出，与10年前相比，郭超的知名度增长了5倍以上，78.5%的消费者更倾向于选择中国品牌，比国外品牌高出72%其中，90后，00后是国潮消费的绝对主力，贡献了74%的国潮消费年轻人正在让国潮品牌焕发出新的活力

在湖南工商大学教授尹元元看来，国潮是一种以国有品牌为载体，以良好品质为内涵的潮流在现代信息技术支持下的强力营销下，既能满足年轻消费者的个性和对时尚的追求，又有助于传统文化的回归

李宁，安踏，回力等老字号都在向国潮靠拢一方面借助国潮，呈现全新产品，与国外大牌角力，另一方面，他们摆脱品牌老化的瓶颈，释放新的活力

从内到外，餐饮行业都表现出了对民族潮流的追求比如品牌IP由古典人物打造，建筑和装修风格古色古香，产品名称古色古香，包装描绘东方古典美女形象...这让长沙本土的摩登中国茶叶店，陌陌点心局，文和友等新品牌一跃而起且不说味道，光是摩登中国茶铺诗意的青月桂，枯藤，兰花茶拿铁的名字就足以让消费者心生好感

对于国潮的思考，对于国潮文化的整体建设，我们还有很长的路要走可是，作为一种文化态度和生活方式，国潮已经融入了大众生活未来会有更多国潮产品以更丰富的形式传递中国魅力，彰显中国形象和品质实力尹媛媛对郭超的未来非常有信心

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