兴趣电商助推农产品品牌化

一屏成为新农民扎根家乡，绿水青山变金山银山的好帮手27岁的田小雨在Tik Tok开了一家自己的小田女孩专营店一场直播卖出了62万袋蘑菇，还带动了周边200多名村民就业湖北黄冈市罗田县燕窝湾村第一书记徐志新通过视频介绍家乡的板栗，红薯，黄姜等特产，在Tik Tok直播间2小时内销售农产品135万元

在日前举行的2022丰收节电商助力农村发展论坛上，农业农村部农村经济研究中心主任金文成表示，迅速崛起的兴趣电商正在成为农产品电商的生力军，打破了农村产品的瓶颈，对农特产品的销售起到了很大的带动作用，让更多的农民获得了长久的职业，实现了增收，为农村特色产业的发展提供了新的技术手段。

产业振兴是五大乡村振兴的基础和核心加强农特产品品牌建设，促进产销对接，是乡村产业振兴的关键促进产销衔接是实现农产品生产价值的基础，提升品牌强农是提升农村产业竞争力的内在要求最近几年来，以直播电商，兴趣电商为代表的新业态，新模式，满足了城乡用户对美好生活的需求，同时也成为推动农村产品多元价值展示，加快特色农产品品牌形成的重要路径金诚说

农村市场的格局正在发生变化，已经进入供大于求的买方市场与此同时，消费者的观念也在改变，关注绿色农产品及其背后的农村价值内涵中国社会科学院农村发展研究所副所长杜分析，这使得农村农业发展需要聚集消费者的注意力，扩大面向更广泛消费者群体的农产品和服务流通半径，提高农村产业发展水平，增加产品市场竞争力，适应消费者心理需求变化伴随着农村产业逻辑的改变，兴趣电商帮助农民向更广泛的城市消费者展示生产过程，传递具有地域特色的农产品价值，成为农民眼中的新农具

农村快速发展的兴趣电商应运而生消费者越来越重视品牌，连接消费者的农产品流通模式也从单一的农贸市场配送向以产销对接和价值转移为重点的多元模式转变中国农业大学全国农产品市场研究中心主任韩一军说

农业部农业农村信息化专家委员会委员王向东认为，传统农产品销售中，品牌化和供应链管理相对薄弱电子商务回应了农产品消费升级和品牌营销两大需求，为农产品品牌化提供了双驱动动力在品牌化过程中，兴趣电商帮助农产品在市场销售端产生前驱力量，生产经营者可以以更大的市场半径触达和吸引消费者，实现产销对接对电子商务的兴趣帮助了许多农产品到达远端市场，但也迫使农产品背后的产业链和供应链配置的改善生产者要考虑产品交付给消费者的方式和质量，形成长期的口碑和品牌，完善仓储，物流，售后等供应链环节，进而从农业生产走向产业化经营，从而形成倒逼的动力，保证农产品的品牌质量

据统计，从2021年9月至今，Tik Tok电商帮卖农特产品总订单量已达28.3亿，入驻运营的新农人数同比增长252%韩怡君分析，以Tik Tok电商为代表的兴趣电商，在助力农村产业发展方面，呈现出三大优势一是信息传播深度大，到达范围广，第二，农产品的生产者和制造者真正成为了农产品销售的主体，第三，他们积累了深厚的农村资源通过信息，参与，资源三位一体，有兴趣的电商可以体现农村的好山好水，好人好土等独特资源，帮助农民打动消费者

从机制上看，兴趣电商以内容平台为载体，通过短视频，直播等多维度展示农产品生产，加工，流通的全过程，帮助消费者打破时空限制，充分了解农产品背后的生态环境和风土人情，有效树立农产品品牌形象金诚说

十四五期间，我国将进入全面推进乡村振兴战略的新阶段品牌建设是农村特色产业的必然选择和必由之路在为新农民提供展示平台的同时，电子商务平台还利用数字技术将特色农产品匹配到更愿意购买的消费者对电子商务的兴趣为农产品的品牌建设和农村特色产业的发展插上了数字技术的翅膀农业部农村经济研究中心研究员张说

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