凯度品牌榜：蒙牛品牌价值提升15%增速居中国乳业第一

2022年6月15日凯度BrandZ # 8482最具价值全球品牌榜单正式发布2022年，蒙牛品牌价值达到97.26亿美元，同比增长15%，位居中国乳业第一同时，蒙牛成为中国企业中为数不多的在不确定环境下持续积累价值的品牌，也是中国快消品行业唯一一个增长率达到两位数的品牌

生而强壮，在精神层面积累品牌资产。

23年来，蒙牛凭借天生的力量，从草原出发，无所畏惧地奔向世界是蒙牛的精神力量，也是蒙牛与消费者产生共鸣的连接点

最近几年来，蒙牛在诸多方面，尤其是在充满不确定因素的环境下，通过自身的品牌建设，着力打造精神品牌资产，向消费者传递更加积极向上的精神，不断深化蒙牛在每一位消费者心目中的品牌形象，积累品牌价值在品牌培育过程中，蒙牛不断将品牌与体育赛事深度绑定，凭借竞技体育特性和运动员不屈不挠的品质，不断强化品牌的强性

2022年初，中国女足在经历了沉寂，落后，扳平，绝杀之后，奋力拼搏，终于重回亚洲之巅，天才少女顾艾玲，在本届冬奥会的三个决赛中挑战和突破自我，最终以2金1银的优异战绩收官，梅西的童年因为身材矮小而受到歧视，他一路成长之后，他突破偏见，获得七个金球奖

他们都用自己的亲身经历传递着我不是天生强壮，我只是天生强壮的精神品质，充分呈现了蒙牛与运动精神高频共振的品牌主张尤其是在相对困难的环境下，更能向消费者传递更加积极健康的精神，与消费者产生精神上的共鸣和沟通，积累精神层面的品牌资产

长期主义，引领品牌的可持续建设

做一个好的品牌，需要长久主义，需要沉下心来培育和打造，这样才能获得长期的，可持续的收益，品牌才能真正成为品牌资产，产品和品牌才能相互赋能。

几年前，当很多快消品牌还在追求娱乐带来的可观流量时，蒙牛已经在体育IP领域收获颇丰蒙牛很早就意识到运动的积极阳光和乳业的健康营养有着天然的契合，两者都能给消费者带来健康和快乐2022体育年，当各家都在争夺体育选手和赛事的赞助时，蒙牛早已完成了全球体育ip的布局，这与蒙牛坚持长久主义是分不开的

2019年，蒙牛已与顾爱玲达成合作，成为其最早的中国品牌顾艾玲在冬奥会夺冠后，脱口而出的第一句话就是中国牛中国女足时隔16年重返亚洲之巅还第一时间与蒙牛官方微博互动，对蒙牛的支持表示感谢，在全网获得了上亿的阅读量和赞数

伴随着可持续发展深入人心，ESG已经成为企业品牌的重要组成部分多年来，蒙牛始终不忘强中国人的初心和强奶兴农的责任，致力于打造全方位的ESG蒙牛瞄准联合国可持续发展目标，围绕可持续的公司治理，共同繁荣的乳业责任，环境友好的绿色生产，负责任的工业生态系统，营养普及的优秀产品五个方向，推进绿色可持续发展战略，为人类和地球共同健康保驾护航

可以说，长久主义贯穿了蒙牛的品牌建设，在未来，也必将引领蒙牛不断沉淀和输出更具竞争力的品牌价值。

情感，向消费者传递品牌温度。

品牌的本质可以说是一种关系，是品牌的供给者和购买者以品牌为载体的情感互动在互动的过程中，可以更好的赢得品牌忠诚度蒙牛秉承消费者至上的品牌核心价值观，在不断了解需求，优化体验，稳定福祉的过程中积累品牌价值，带动品牌美誉度提升

当你需要早餐时，人们自然会想到蒙牛早餐奶，给孩子营养，为未来之星着想，过年送礼，看望老人，想背一盒特仑苏通过这样覆盖特定人群和场景的服务，蒙牛品牌在营养健康的品类上与消费者产生了强烈的联系，也源于子品牌的垂直属性，使得蒙牛品牌真正活了消费者的生活，更形象地与特定消费者沟通，传递品牌温度，从而反哺蒙牛母品牌建设

除了产品，蒙牛还通过品牌代言人，IP合作不断走出去，与年轻一代保持沟通和联系蒙牛连续两年推出高考题奶，深入年轻人语境，用生动的语言为考生加油，蒙牛还通过联手北京环球度假区，上海迪士尼乐园等IP，将牛奶与快乐结合起来

我们希望更生动地活在消费者的生活中，锻炼我们的责任和品质，让大家感受到我们是一个积极向上的品牌蒙牛总裁陆在接受凯度采访时表示

持续创新，强化品牌壁垒优势。

产品创新是实现蒙牛在全行业销量裂变式增长的关键从中国第一包利乐纯牛奶，第一个专业儿童牛奶品牌未来之星，全球第一款真正果粒乳饮料，第一款健牌酸奶牛奶，蒙牛一直充当着中国乳业品类创新的引领者在中国乳业开创并引领鲜奶热潮后，蒙牛还携手可口可乐公司，将个性化，定制化的乳制品仙妃乐引入中国市场，持续焕发品牌活力

有了好的产品，营销也要跟上近几年，蒙牛在营销上也是高招迭出，在创新和创意上也是一路高歌2021年，蒙牛推出了更好的青春，更好的童年，更好的礼物等在青年节，儿童节，教师节等重要时间点，理解和鼓励青年文化，对年轻人感同身受，在Tik Tok等短视频平台引发热议蒙牛还通过年轻人喜爱的虚拟偶像新潮流，签约了休闲虚拟偶像RICHBOOM组合，打破了更多休闲年轻人的圈子

蒙牛创新的营销风格为品牌注入了更多年轻张扬的元素和活力借助世界级的品质保证和品牌自身价值维度的共鸣，蒙牛成功构建了自己的品牌护城河

如今23岁的蒙牛，在坚守初心的同时，不断创新发展，夯实自身品牌建设，成就未来，蒙牛也将锐意进取在行使其社会责任的同时，成为每个人生活中的伴侣，守护中国人的健康

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