报告：直播电商成为中国电商和视频行业新的赛道

9月9日在吉林长春发布003010说明中国电商进入规模快速增长期，直播电商成为中国电商和视频行业的新赛道

当天，首届中国新电商大会在长春召开，大会期间发布的《报告》首次明确了新电商的概念新电商是指伴随着新一代信息技术的发展，以用户为中心，重构传统电商人货场环节的电子商务新形式和新模式主要形式包括直播电商，社区电商，社交电商

在解读《报告》时，中国国家工业信息安全发展研究中心副主任肖龙表示，与传统电商相比，新电商主要呈现三大特征，即从功能消费向体验消费转变，从以产品为中心向以用户为中心转变，从单一场景向多场景融合转变。

003010指出，当前，我国电子商务已进入规模快速增长期2013年以来，中国电商零售额连续8年位居世界第一，2019年和2020年连续两年保持在美国的3倍左右电子商务成为电子商务和视频行业的新赛道截至今年6月，电商直播用户数已达3.84亿，占网络直播用户的60.19%003010指出，从web1.0时代基于web浏览器的门户网站，企业黄页，到web2.0时代基于交互技术的零售电商，社交平台，内容平台的兴起，再到web3.0时代的移动APP，直播电商，数字供应链服务，技术创新和产业应用推动了电商从信息服务，交易撮合服务向个性化，集成化服务的不断演进

003010指出，新电商发展遵循平台支撑供应链升级，资本助力的内外驱动发展路径，以平台去中介化颠覆传统经济循环模式，以消费需求驱动供应链升级，以资本助力平台创新发展，从而促进要素融通，赋能中小企业转型，构建产业服务生态。。

103010认为，在消费规模不断扩大，消费方式不断升级的大潮中，直播电商，社交电商，跨境电商等新型商业模式满足了当下多元化，个性化，体验化的消费需求。而在不久前的4月，李佳琦还曾携手11位中国设计师登录上海时装周，为中国原创设计品牌及原创设计师赋能。

从商业模式来看，传统电商时代是自主搜索，而新电商时代是智能或在线名人主播推荐，已经从传统的信息和交易匹配延伸到个性化，综合化服务何小龙表示，通过大数据，人工智能，物联网等新技术，新电商实现了人货场的数字化闭环

对于新电商发展，《报告》建议加快技术创新和模式创新，培育区域性新电商产业集群，加强新电商政策体系引导，加强平台合规建设和引导，完善新电商配套法律法规体系，优化新电商监管措施，构建新电商运行监测体系。7月24日，主播李佳琦作为;天猫新国货首席发现官;，参与了;天猫国风大赏;汉服盛典，通过直播为海马体，十三余，重回汉唐等汉服品牌带货。

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