上海市百一店“小别离”老字号能否重现辉煌

本报记者 张仲超

开业于1936年的上海市百一店将在6月19日启动停业改造，这两天，闭店前的促销活动引来大批客流，重现了人声鼎沸的热闹场景。引进更年轻的品牌，重新设计购物环境，增加餐饮品类……过几个月，市百一店就将以“第一百货商业中心”的新名字重新开业了。但是老牌百货公司能否依靠停业改造重现当年的辉煌呢？

从6月2日到6月18日，市百一店在停业改造前推出了促销酬宾活动，尤其是服饰、鞋子等品牌，更是出现了一折、两折的超低折扣，吸引了大批顾客抢购，堪称中老年人的“双11”。记者在现场看到，店内的顾客基本上都是50岁以上的中老年人，这不仅和市百一店里的品牌“偏老”有关，还因为很多顾客是带着情怀而来的。“我们年轻的时候如果想要买一件好一点的衣服，肯定要到市百一店来兜兜。买好回去一说，这件衣服是市百一店买的，是很有面子、很有档次的一件事。”家住浦东的周阿姨昨天特地赶来，一进门先不看柜台，反而拿着手机拍个不停：“留个纪念，这是我从小逛到大的市百一店啊！”

“在市百一店闭店前的一段时间里，我们不希望只是把商品卖给顾客，而是想让大家再来感受一下历史情怀。”市百一店相关人士表示，国际饭店的蝴蝶酥、名为《共同的回忆》的影片，都是为了表达“小别离”背后的“大心意”。

市百一店的前身是上海四大百货之一的大新公司，1936年开业之初就领风气之先，成为了远东地区第一家安装自动扶梯的商场。1949年10月，大新公司改制成为国营上海第一百货商店，就是上海人最熟悉的市百一店了。

“以前商场柜台上面都装着铁丝，夹着钱和票子的夹子，通过铁丝，从柜台"飞"到收银台。”回忆起当年的购物场景来，今年71岁的张怡珍告诉记者，从自己结婚时买的热水瓶、被单，到儿子结婚时买的自行车，都出自市百一店。“当时不像现在，到处都有商场，要买点好东西就一定会来市百一店，顺便再乘一乘自动扶梯。”

然而随着新的商场越开越多，原本洋气的市百一店逐渐变得“老气”，赶时髦的年轻人不来了，认老牌子的中老年人成为主流。在南京路上开出东方商厦、置地广场等大型商场后，市百一店光环不再。近几年再加上电子商务的冲击，传统商业更是走入“寒冬”，市百一店急需注入新的活力。

与东方商厦合体，打造“第一百货商业中心”；融入老上海设计元素，定下四大主题……日前，市规土管理局网站上已公示了“第一百货商业中心”规划设计方案及“六合路连廊工程项目”规划设计方案，市百一店和东方商厦都将面貌一新。

据了解，改造之后市百一店和东方商厦之间将建起跃层飞梯和数道空中连廊，打造共通的空间。两店在功能上形成互补，分别打造品质生活的共享空间，和新意迭出的时尚空间。其中，原市百一店将融入石库门等老上海设计元素，分别有大戏院、梧桐、弄堂、夜上海四大主题。而原东方商厦将布局都市前沿、冬季花园、探索发现、慢生活四大主题，展现魔都新风貌。

不仅仅是市百一店，对面的百联世贸国际广场也将更名为“上海世贸广场”，并在上月正式闭店改造，新商场计划引进众多国际品牌旗舰店，以及上海滩主题的Hello Kitty主题馆，旨在打造上海潮流生活枢纽。

沪上商场纷纷新装上阵，是否能够挽回前几年的颓势，重振传统商业的威名？业内人士表示，关键在于改造后的商场是否贴近消费者。“过去的市百一店处处领风气之先，是上海最时髦最有档次的地方。现在市百一店仍旧位于南京路上的黄金地段，如何既服务好市民又服务好游客，成为国际旅游城市中的特色商场，值得在改造过程中好好思考。”

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