电商花式“造节”愈演愈烈大促背后暗流涌动

进入6月，各大电商平台铆足劲宣传造势，吸人眼球。“6·18”原本是京东店庆日的营销活动，目前已变成了每年上半年电商最重要的促销季。自2003年开始，6月一直都是京东的店庆月，但随着天猫、苏宁、国美等的加入，6月大促已然成为各大平台除“双11”外又一个比拼的战场。

今年5月底，京东即宣布了6月大促季的系列玩法。京东集团CMO徐雷表示，今年的“6·18”或将成为整个中国零售的分水岭，京东智慧物流技术将实现重要落地，无人车、无人机、分拣机器人都将投入使用。

2016年之前，天猫对于京东“6·18”的任何营销活动都保持着“看热闹，不参与”的心态，但是去年6月，天猫第一次加入到年中大促的竞争浪潮中。天猫选择“6·18”作为牵手苏宁后的第二场大规模练兵，双方已经打通后台、物流、商品等多个体系，宣布联合打造好玩的“6·18”。于是，天猫首次推出“6·18超级粉丝狂欢节”活动，其力度堪比“双11”。

今年“6·18”天猫与苏宁继续参战。自6月1日开启 “6·18”大促后，天猫就开启了任性撒钱模式。6月4日，天猫打出了“满600减400”、“满366减66”的让利活动；此后，天猫宣布再追加两亿元，对婴儿用品再打折扣。

6月1日零点刚过，苏宁易购APP首页悄然变装，“年中第一抢，更低更超值”相当抢眼。早在5月中旬，苏宁易购就已经率先发声，喊出年中庆“价格更便宜、送货更准时、上新品更多”。5月31日，苏宁易购又上线“延时赔”服务，承诺用户购买的货物如果没有按约定时间送达，将获得赔付。

对于此次年中大促，尽管苏宁已经参战，但苏宁易购总裁侯恩龙却强调苏宁不过“6·18”，“苏宁不跟风，不过"6·18"，此时对苏宁来说只是一个年中购物节，相当于练兵，苏宁的主场在两个月以后的"8·18"发烧节。”

在天猫、苏宁和京东声势浩大的宣传营销中，其他电商平台要发出自己的声音着实不易。同样加入了6月大促的唯品会清空官微，宣布在其“6·16”大促日前夕， 将用了多年的定位语“一家专门做特卖的网站”升级为“全球精选 正品特卖”。国美则仍然坚持打价格战，在其“"6·18"家电3C擂台战”中，宣布线上线下同步低价，让利消费者。国美“6.18”活动期间承诺，“来国美买商品，同型号商品买贵赔双倍差价”。

值得注意的是，经过多年的演变，2017年的“6·18”和过去变得有些不一样。电商平台开始刻意规避“低价”这样的词汇，“品牌、消费升级”成了今年巨头们谈论最多的话题。另外，今年无论是京东、天猫还是苏宁，都将品质体验的重点放在了物流之上。简单的价格战已经不是电商大促的核心，蕴藏在大促背后的物流和供应链的较量才是抛开大促之后电商能真正吸引消费者的关键。

“互联网+”是这个时代的主旋律，“互联网+消费”也成为消费者离不开的购物模式，电商自己“造节”更是把这种模式放大，成为了一种现象。

不可否认的是，无论营销大战打得有多激烈，一切终须回归商业本质，消费者需要的是低廉价格、优质产品、极速物流、个性宣扬、极好售后的消费理念。（商讯）

郑重声明：此文内容为本网站转载企业宣传资讯，目的在于传播更多信息，与本站立场无关。仅供读者参考，并请自行核实相关内容。