从Oculus到HTC：VR头盔的高定价浇灭消费者的热情

摘要Oculus之前公布的定价已经让Rift头盔进入了“发烧友小众市场”，而此次HTC也公布了更加昂贵的价格，过高的价格件很难创造出虚拟现实一个实质性的市场，也会影响围绕头盔的应用和内容生态系统。

虚拟现实被视为智能手机之后的下一个消费科技热潮，许多消费者颇为期待，然而厂商虚拟现实头盔的定价却让他们倍感失望，在Oculus公司599美元引发争议后，HTC公布了799美元的更高价格。业内专家表示，过高的价格将不利于培育虚拟现实市场，尤其制约应用生态系统的建设。另外，索尼由于综合成本较低，迎来一个绝佳竞争机会。

据BBC等国外媒体报道，在Oculus（隶属于社交巨头Facebook）启动Rift头盔的预订之后，日前，中国台湾的HTC公司也公布了Vive虚拟现实头盔的价格——799美元。该公司表示，四月初将会发货。

在Oculus公布599美元价格时，消费群体中曾经发生骚动，因为该公司创始人曾经“放风”称，虚拟现实头盔的价格将会低于预期，大约在350美元左右。但Oculus最终定价却高出了一倍。

最终，Oculus高管公开道歉，并表示目前头盔研发制造成本仍然较高，即使是599美元的定价也并未带来利润。

而HTC的定价，进一步比Oculus高出了两百美元。需要指出的是，HTC、索尼和Oculus的虚拟现实头盔，并不具备独立计算能力，需要另外搭配游戏机或者游戏电脑，而目前高性能游戏电脑的价格普遍在1000美元左右。这意味着Oculus和HTC的虚拟现实游戏玩家，需要准备好1600到1800美元的资金。

过高的定价和成本，和消费者的热情形成了鲜明对比。

BBC引述科技行业咨询公司Informa的分析师巴顿（Ed Barton）的话说，如果加上虚拟现实头盔和游戏电脑的价格，消费者目前正在遭遇一次“价签震惊”。

巴顿表示，虽然HTC附赠了一些虚拟现实游戏，但是很难判断Vive头盔比Oculus高出200美元，这是否物有所值。

这位分析师表示，Oculus之前公布的定价已经让Rift头盔进入了“发烧友小众市场”，而此次HTC也公布了更加昂贵的价格，过高的价格件很难创造出虚拟现实一个实质性的市场，也会影响围绕头盔的应用和内容生态系统。

面对将近1600美元的高额成本，之前也有许多科技媒体怀疑虚拟现实市场的规模到底会有多大，是否会出现曲高和寡，让虚拟现实成为另外一个科技泡沫。

包括Oculus和HTC在内，厂商在销售头盔的同时，也搭配了一定数量的虚拟现实游戏。不过，HTC的价格中包括了游戏控制器，而Oculus的控制器仍在完善当中，预计将在年中之后才会上市。

在这两家公司之后，日本索尼也将正式对外销售PS VR虚拟现实头盔。索尼头盔可以配合PS4游戏机使用，总体成本将远远低于竞争对手“头盔+游戏电脑”的组合，这被视为索尼头盔的一个竞争优势。

众所周知的是，索尼是游戏机巨头，其海量游戏也将成为虚拟现实市场的竞争利器。

据BBC报道，许多行业分析师认为，如果索尼的头盔能够足够便宜，那么将会成为2016年最畅销的虚拟现实头盔。上述分析师巴顿也表示：“索尼的PS VR将获得一个极佳的机会。”

巴顿表示，如果要在虚拟现实市场获得成功，索尼可能要以亏本价格销售头盔，然后通过提高硬件销量、游戏内容销售以及授权等收入，作为虚拟现实头盔整个产品周期的综合营收模式。

众所周知的是，在视频游戏机时代，索尼、微软、任天堂三家公司，往往以成本价乃至亏损价销售游戏机，然后通过后续游戏赚取长期利润。

关于我们：

孙春光 学历：天津大学电子信息工程本科、通信与信息系统硕士 。

现担任全国工商联民办教育出资者商会EMBA教育联盟秘书长；北京左右逢源创业投资有限公司董事长；爱投（ITOU）高管会创始发起人；IT高管会创始发起人；陈香梅公益基金会天使荣耀基金理事

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