男人更“败家”“村里人”也爱买——网络消费大数据揭秘“剁手党”真面目

新华社北京５月２１日电（“中国网事”记者乌梦达 刘景洋 姚玉洁）过去５年，谁涨势最猛？

不是房价，也不是“二师兄”，而是网络消费指数扩张了１２．１倍。

５月２１日，新供给－蚂蚁网络消费指数正式对外发布。数据显示，过去５年网络消费狂飙突进，２０１５年网络消费引擎对ＧＤＰ的贡献率超过五分之一。这也让观察经济运行从传统的猪肉、货运量等之外，增加了“剁手”指数的新维度。

从“剁手”指数可以一窥“剁手”党团体成员是如何构成的？男人和女人谁更“败家”？哪个城市“剁手”指数领先？

网络消费引擎爆发 催生“剁手”指数

国家统计局数据显示，２０１１年起，中国经济增长模式出现拐点，消费取代投资成为拉动经济增长的第一引擎。２０１５年，消费对ＧＤＰ的贡献率为５１．６％，其中，网络消费支出对ＧＤＰ的贡献率为２９．１％。

作为２０１５年的十大流行语之一，“剁手党”是形容“网购点鼠标停不下来、甚至有剁手明志念头”的生动写照。因此，蚂蚁金服与华夏新供给经济学研究院联合编制的网络消费指数，也被形象称为“剁手”指数。

“剁手”指数以４．５亿支付宝用户网上购物留下的印记为基础，从２０１１年１月开始追踪，多角度、全方位揭示过去５年中国网络消费增长的真实状况。

数据显示，过去五年，网络消费规模指数扩张１２．１倍，增速为社会消费品零售总额增速的２倍多；网络消费水平指数从２０１１年１月的９６．０上升到２０１６年４月的１２２．２，涨幅为２７．２％。

财政部财政科学研究所原所长、华夏新供给经济学研究院院长贾康表示，网络消费的稳健快速增长说明网络消费正在成为经济稳定运行的“压舱石”。

蚂蚁金服总裁井贤栋表示，作为量化网络消费的工具，该指数旨在帮助业界、学界更快、更精准地洞察消费趋势，优化行业布局，从而引导投资、助力消费结构的转型升级，共同推动中国宏观经济研究的发展和变革。

万亿消费买了啥？服务型消费狂飙

５年间，亿万网民“剁手”抢购的对象有何变化？

通过“剁手”指数分析，网络消费正在从实物型向服务型、从生存型向发展型和享受型升级。

数据显示，服务型网络消费金额占比从２０１１年的４．３％，上升到２０１６年４月的２５％；５年间，吃喝玩乐等服务型网络消费规模指数，扩展了７０．２倍，月均增长率为７．０％。而同一时期，实物性网络消费金融占比则从２０１１年的９５．７％，下降到２０１６年４月的７５％，５年间规模“只”扩张了８．６倍，月均增长率为３．５％。

其中，餐饮（线下消费）、航旅、教育、生活服务等服务消费的增长表现最为突出，成为新的消费增长点。

海通证券研究员汪立亭表示，在增长迅速的餐饮、航旅以及生活服务类行业，线上买单，线下消费的融合趋势明显，线上带动线下显示“互联网＋”发挥积极作用。这些行业是目前国内消费品市场表现强劲的力量，这种模式也是未来消费的重要特征。

网上有“马云成功背后是千千万的女人”的说法，意在强调女性“剁手党”更多。但从“剁手”指数分析的结果，某种程度上能为女性“正名”——“马云背后的男人”其实不输女人，他们剁起手来比女人更“败家”，更爱享受。

从网络消费规模看，尽管男性略逊于女性，但在消费结构上，男性在文化办公、教育服务、医疗保健等发展型消费，以及体育、娱乐用品、汽车类、文化娱乐、航旅、餐饮等享受型消费上都超过女性。而女性在家庭使用较多的生存型消费方面支出更高。

“城里人”会玩 “村里人”也爱买

你在网上喜欢买泡面，还是喜欢买面膜？网络消费指数还折射出中国各地区消费能力的差异。

北京、上海和江苏的享受型网络消费水平（化妆品、金银珠宝、体育娱乐等消费），超过了生存型网络消费水平（食品、日用品等）。从享受型网络消费水平指数看，前５名依次是北京、上海、浙江、江苏和广东，排在最后五名的依次是贵州、河南、山西、宁夏和甘肃。这说明经济越发达的省份，享受型消费水平越高。

数据显示，过去５年三四线城市的网络消费人数不断增加，三四线城市增量用户交易人数占比从２０１１年的５５％上升到２０１５年的６３％。这充分证明不仅“城里人”会玩，“村里人”也爱买。

随着交通物流条件的改善和移动支付的普及，偏远和交通不便的欠发达地区网络消费增长较快。在网络消费水平排名前十的省份中，海南和西藏榜上有名，这说明网络消费通过网络技术拉近供需两端的距离，使得经济相对落后地区也可以方便的触达消费品，普惠价值初显。

贾康表示，这也是“剁手”指数出现让学者能打破认知误区，过去普遍认为消费会和经济增长类似，呈现梯度推进的模式，但欠发达地区网络消费的增速明显快于发达地区。“从经济学角度而言，网络消费可能成为协调发展、共享发展理念落地的重要支撑。这对政府制定政策会带来有益启发。”贾康说。

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