微信、淘宝都在「送礼」，或许「要礼物」更有市场？

淘宝很担心，但也不必过度反应。

消息显示，1月8日，淘宝宣布已面向所有用户上线新功能“送礼”。唐辰注意到，淘宝App内，支持该功能的商品页面底部新增“送礼”选项。

目前，可用于“送礼”的商品基本覆盖整个淘宝货盘，能满足多元化的送礼需求，货架形式也更适合用户挑礼物。或许是为鼓励用户尝鲜体验，天猫年货节大促期间，若送礼商品为参与年货节满减活动的商品，单件即可享受85折直降优惠。

根据个人体验，在点击商品页面底部的“送礼”按钮，下单购买礼物后，可自定义四位数的安全口令。随后就可以将安全口令和淘口令发送给收礼方，即为送出礼物。礼物时效为24小时，收礼人在这个期间复制淘口令，在淘宝App内打开，填写收货地址，并输入安全口令，即可收下礼物。

唐辰曾在前文中表示，腾讯手握着友商羡慕不来的社交流量，但多年来，始终没有能跑通其商业路径。

被多次引用的一组“送礼物”的数据来自抖音，2024年春节活动期间共有73万用户使用该功能，送出84万单礼品，总金额超过4000万元。

淘宝多年来建立起的大促心智，相对应商家也在淘宝上形成了“送礼”的商品和服务能力体系，过节上淘宝买“礼物”是消费者的习惯。根据我掌握的数据，淘宝平台上平均每日有约140万用户搜索送礼相关词条，节假日时点送礼需求更是井喷。

就在此刻，美团也加入“春节送礼”大战。显然，各大巨头都有自身的业务考量，至于最终效果，还得看用户买不买单。

对于平台来说，还有一个更好的产品功能改进思路，它来自速途网的一位老师:“要礼物”可能比“送礼物”更有市场。

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