国产手机VS苹果还有什么底牌？

虽然手机外观被质疑使用了与上一代产品几乎相同的生产线模具，但这并不影响苹果的关注度。

日前，苹果iPhone14相关新闻依然占据热搜榜，卫星通信，4nm芯片，智能岛UI设计等被热议从价格上来看，虽然没有mini版，但是5999元到8999元的档位还是覆盖了目前国内主流的高端市场，这也给目前进入这个市场的国产手机带来了更大的压力

华为不在的两年间，国产手机在R&D的投入并不吝啬，但从结果来看，依然无法撼动苹果在高端市场的地位伴随着手机销售旺季的到来，国产手机还有什么牌，还有弯道超车的实力吗这些将是下一个智能手机市场的重要看点

单靠硬件是无法打破高端市场的。

从一年前开始，苹果在iPhone13定价上的降维让其在中国市场获得了成功Counterpoint数据显示，2021年10月，苹果iPhone在中国市场的销量环比增长46%，获得22%的市场份额自2015年12月以来，它再次成为中国第一大智能手机市场

今年上半年，苹果在国内高端市场的份额持续增长IDC中国高级分析师郭天祥对《第一财经日报》表示，2022年上半年，在国内600美元以上的高端市场，苹果已经占据了70.5%的市场份额

玩了一年，不少手机厂商负责人也对记者表示，虽然硬件创新是手机创新最直观的部分，但在当前环境下，仅靠硬件创新不足以打开高端市场。

以手机主摄像头像素为例，IDC数据显示，截至2022年第二季度，中国智能手机市场主摄像头像素超过4800万的产品份额已经达到59%，1300—1400万像素的手机份额也是26%。

安卓品牌中，高端旗舰和中端产品线一般采用4800万像素主摄像头，低端机型主要采用1300万像素主摄像头可是，苹果从iPhone 6s开始的1200万像素主摄像头一直延续至今，即使是起步价近万元的iPhone 13 Pro Max也是如此

屏幕也是国产手机创新的主战场目前国内头部厂商纷纷发布折叠屏手机产品，价格已经跌破万元从各大手机厂商的布局节点来看，R&D在折叠屏领域的投入已经延长到三年甚至四年另一方面，苹果是目前全球五大厂商中唯一缺席折叠屏市场的

郭天祥表示，头部安卓厂商在高端旗舰机型上的持续投入，无论是自研芯片，折叠屏，还是图像，都已初见成效，产品竞争力不断提升，市场份额开始上升至30.5%但从品牌拉动和产品综合实力来看，苹果依然处于领先地位从第二季度开始，国内安卓厂商的旗舰产品已经逐渐被部分消费者认可，但还需要更多的时间积累

再质押软件

下一个智能手机市场会是什么样的。

华为和苹果搭载的卫星通信技术可能会成为下一批国产手机的标配根据消息显示，Android 14开发者预览版预计将于明年3月推出这意味着未来所有搭载Android 14系统的Android手机都有望支持该技术

但由于卫星通信技术在手机上仍处于低频应用，业界对该技术的购买力带动效应预期并不高此外，滚动屏幕等硬件方面的创新也需要等待供应链的成熟

相比之下，苹果在秋季发布会上为iPhone14 Pro版本设计的智能岛成为目前关注的重要方向。

在业内看来，苹果第一次在挖洞屏中呈现了全新的交互方式，改变了iPhone X以来的设计语言，扩大了屏屏占比，也展现了软件应用创新的方向。

荣耀CEO赵明认为，手机正在进入交互和系统变革的时代除了摄像头，折叠屏等硬件迭代，加持操作系统和软件性能的体验至关重要

但从投资路径来看，目前国内厂商在软件层面的切入点其实是不一样的。

苹果是在自己的统一生态中交互，而华为的鸿蒙系统操作系统自成体系，属于从底层到框架再到应用的多层次布局。

荣耀推出MagicOS，集成了自上而下兼容现有生态和操作系统解决方案的系统，包括Android，类PC系统，IoT等配件比如工作时，用户可以在PC，PAD，手机上共享同一套鼠标键盘，鼠标键盘可以在三个屏幕间穿梭，完成协同工作

赵明在此前的采访中告诉记者，OS已经成为手机厂商在产品技术创新领域的核心战略点之一MagicOS进化的核心思想是用开放的生态与封闭的生态竞争目前R&D内部人员近8000人，OS特别R&D团队数千人

另一家手机厂商的负责人也告诉记者，虽然手机依然占据着移动生态的主流入口，但手机厂商只有沉进手机软硬件的底层，才能真正掌握产业发展的主动权好用不好用是虚拟的东西，但对于厂商来说，软件涉及的应用的停滞，能耗，互操作性才是硬指标

高端市场的机遇和变数

在低迷的市场环境下，全球高端智能手机的平均售价在最新一个季度创下新高。

Counterpoint Research月度手机销售报告数据显示，2022年第二季度，全球高端智能手机市场平均售价同比增长8%，达到780美元，创下第二季度新高高端市场的增长也推动全球智能手机的平均售价在第二季度达到历史最高水平

伴随着iPhone14系列的发布，新一轮的高端机竞争又将开始对于国产手机厂商来说，机遇和挑战又来了

中兴通讯终端事业部总裁倪飞表示，手机市场高速增长的时代已经过去，但手机品牌的轮流做大也意味着行业存在很多可能性。

华为对Mate50系列寄予厚望一线渠道商告诉记者，这一轮旗舰产品的线下备货比以往都多

对于苹果带来的压力，赵明表示，新产品带来的市场格局变化是暂时的我们不会因为苹果发布iPhone 14或其他产品就改变策略iPhone 13今年都过去了，还没要了我们的命与其纠结，不如专注于自己的核心竞争力，下一代折叠屏和下一代旗舰的竞争力iPhone 14来了没什么好怕的

IDC认为，2022年，国内智能手机市场预计难有起色，但差异化体验的产品仍能打动消费者，促进消费者换手机的动力。

伴随着国内各大安卓厂商对高端路线的长期投入，包括产品，服务，渠道和品牌，将显著提升安卓手机在高端市场的竞争力此外，越来越多的Android厂商和供应链从技术预研阶段开始深度合作，投资和风险共担的模式逐渐普及一些底层技术也更加开放，越来越多的定制化，差异化产品不断涌现郭天祥告诉记者，通过更多时间的积累，从量变到质变，安卓手机有望逐步稳固高端市场，未来将进一步冲击苹果的主导地位，高端手机市场的竞争将更加激烈

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