青年文娱消费报告出炉：95后跨城观演人数超88万人成为观演市场主力军

近日，阿里文娱联合阿里创新事业群推出了《青年文娱消费大数据报告》，揭示出中国文娱消费在年轻人群体中的发展趋势。该报告显示，从85后到95后，文娱消费趋势正在不同年代的年轻人群体中产生巨大的变化，国潮成为95后文娱消费的关键词。

观演年均消费893元

95后成为观演市场增长新动力

随着中国本土流行文化的崛起，国产电影、中国流行音乐以及相声、曲艺等传统艺术得到了当代年轻人的追捧，特别是中国特色脱口秀演出的追捧热潮。由2019年大麦数据显示，过去一年，95后观演人均年消费893元，年增长幅度比整体人群增幅高11%，比80前人群增幅高24%，成为观演市场增长的新动力。

不仅如此，值得注意的是，大麦数据显示，2019年，95后跨城观演人数超88万，同时实现高额增长，同比增长71%，占全年总比例的56%。

95后爱看演唱会 85后热衷话剧歌剧

周杰伦、林俊杰、五月天称霸两代人

相比之下，85后与95后在观影消费市场的消费意向出现了较大的差异。大麦数据显示，95后更爱在演唱会、曲艺杂谈、展览休闲方面花钱，分别占比37.5%、30.1%、29.8%，三大项目占全年95后文娱消费的97.4%。而85后偏爱传统的文娱项目，他们更爱在话剧歌剧、专业剧场和体育比赛上消费。

在十分突出的演唱会市场，大麦数据显示，周杰伦、林俊杰、五月天均在95后与85后的演唱会订单榜前列。在购票用户中，95后更偏爱王俊凯、王源、易烊千玺的演唱会，包揽了95后用户占比的前三名，而85后则更愿意花钱去看任贤齐、郑伊健与陈小春的演唱会。

95后成电影市场票房的主力军

2019年95后观演国产电影票房占比80%

由夸克数据显示，电影市场的消费格局也发生了变化，2019年，95后电影票房消费占全年的29%，成为了电影市场的票房中坚力量。

同期，国产电影仿佛更受95后的青睐，2019年95后观演国产电影的票房占比高达80%。在观演电影类型方面，由灯塔专业版数据显示，95后更爱看科幻片、剧情片、动画片。其中，科幻片是95后最爱看的电影类型，其年票房市场占比增长率最高，由2015年的12%左右增长至24%，增长率达12%。而喜剧片、动作片、奇幻片在95后电影市场并不吃香，其中，奇幻片的票房市场占比增长率几乎降至1%，增长率呈-5%。