小红书：95后美妆流行趋于“月抛”00后已经开始抗老

今年1月，被誉为“美容产业从业者指南”的WWD Beauty Inc Awards（WWD美妆大奖）在上海举办WWD 首届“国际美妆产业大赏”， 根据奖项专业度和学术性要求，此次奖项评选的定量分析部分采用了小红书的社区数据。

LA MER、Kiehl's、SK-II、CHANEL、FILORGA、自然堂、佰草集等多个国内外美妆品牌斩获了由WWD颁发的14类奖项。小红书品牌营销负责人璎珞在现场分享中介绍，此次获奖的品牌都已入驻小红书社区，并把小红书当成和年轻用户深度互动的主阵地。据了解，小红书目前月活用户数过亿，其中有超过50%的用户为95后，而他们正在成长为主流消费人群。

璎珞在分享中表示，95后的需求迭代更快速、消费频次更高、消费阶段更提前，他们乐于尝试新品。通过对小红书社区的观察，当前在95后中流行的彩妆妆容基本以月为单位更替，95后对彩妆的喜好呈现“月抛”的特点，这使得新品牌、产品迎来更大机遇。

每1~2个月 彩妆趋势都会更新

此外，关注养生、抗老的人群越来越低龄化，通过对社区里00后的观察，小红书发现“养生”“胶原蛋白”“精华” “护肤”“熬夜”“抗初老”成为他们经常讨论的内容。此前，小红书联合新华网发布的Z世代生活方式趋势报告，对此引发小红书用户共鸣的最强话题就是“养生”。

因为积累了大量95后的生活方式分享内容，作为WWD“国际美妆产业大赏”的独家社区平台合作伙伴，小红书的社区数据对于反馈品牌对新消费群体的号召力有比较高的参考价值。据了解，“WWD国际美妆产业大赏”一直有“美容产业从业者指南”的盛赞，每年的奖项不仅反映全球美容产业的市场现状，更为美容美妆产业领域内的决策者们提供精准洞察和前瞻预测。