家电以旧换新，你的消费符合大趋势了吗？

“以旧换新符合家电消费大趋势，也是今年消费市场的一大亮点。”商务部国际贸易经济合作研究院流通与消费研究所副所长关利欣在日前举办的“2019年电子电器产品消费报告发布会”上表示，在政策利好、技术进步、居民收入提升等因素驱动下，居民对于老旧电子电器产品的更新换代需求和智能、绿色等电子电器产品升级需求渐趋明显。同时，随着智能化、科技化时代的来临，电子电器产品快速迭代升级，消费者不再仅仅满足于基础使用功能，更加讲究品质提升和体验升级，也充分符合当前我国消费升级的发展趋势。

此次发布会由商务部国际贸易经济合作研究院主办。会上发布《2019年电子电器产品消费报告》，指出在全国家电总体零售额呈下滑的态势下，以旧换新顺应了家电消费发展趋势，成为电子电器产品的消费亮点。

十年前，“家电下乡”“节能补贴”等政策将家电送入千家万户，促进了国内家电产业的稳步发展。随着首批家电下乡产品安全使用周期的结束，家电换新需求迎来高峰期。今年，《进一步优化供给推动消费平稳增长促进形成强大国内市场的实施方案》、《推动重点消费品更新升级畅通资源循环利用实施方案》、《国务院办公厅关于加快发展流通促进商业消费的意见》等有关政策文件陆续出台，更对电子电器产品更新换代进程形成有力推动，电子电器消费逐步朝着绿色智能的方向升级。

在此背景下，作为家电第一销售渠道的苏宁紧跟国家政策，全力推进“以旧换新”。今年2月，苏宁全国首场镇级场景以旧换新试点在淮安启动后，通过“315全民焕新节”“618年中大促”两次分别投入10亿以旧换新补贴，提供线上线下全渠道“以旧换新”标准化服务。

据苏宁大数据，截至11月底，苏宁平台以旧换新总转化金额60亿，参与补贴人数133万人次，换新台数超200万订单，回收电子电器产品件数285万件，其中传统家电换新占比83%。品牌以旧换新也取得了显著成效。数据显示，2019年1-11月苏宁平台全渠道中，海尔、美菱、海信、美的、惠而浦及苏宁自主品牌共计实现“以旧换新”转化金额超过26亿元，占比44%。

值得注意的是，苏宁平台消费者电子电器产品的“以旧换新”更加追求品质和注重品牌，品牌化电子电器产品消费升级特征显著。其中，美的、海尔分别以占比12.39%和9.71%位于品牌转化金额前两位；苏宁自主品牌实现转化金额超过5亿元，占8.60%，位列第三位。

2019年，苏宁在各级市场积极推进以旧换新。据介绍，一线城市引领以旧换新，新一线城市占据新兴家电“以旧换新”主战场。4月，苏宁针对一二线核心城市老小区展开以旧换新在城市场景的布局。统计数据显示，上海苏宁以旧换新累计收旧笔数达11950笔，转化2088笔会员买家数，金额转化达9502万元。

二三线城市以旧换新上，传统家电则占据主导。苏宁大数据显示，二三线城市居民对于冰洗产品“以旧换新”需求较高，部分新一线城市也存在一定的冰洗产品更新换代需求，而一线城市冰洗产品更新换代基本完成。

“事实上，2019年全年，苏宁以旧换新取得显著成效，绝非一日之功。响应国家政策的同时，准确把握市场趋势，因地制宜采取不同的家电换新措施，才成就了苏宁家电今天的成果。”关利欣说。