从估值高达30亿美元到负债20亿,他还能回来吗?
作者:李陈默 栏目:新闻 来源:搜狐 发布时间:2017-11-17 13:34
昨晚20:03,小编的手机收到了一条来自凡客的短信:
信息显示凡客诚品新增了私人定制业务,定制的产品包括衬衫、西装上衣、西装套装、西裤。网站显示,凡客诚品定制业务目前仅在北京、上海两个城市推出,衬衫产品依据面料产地、功能分为499元起、599元起、999元起三个起步价格;西装产品定制方面也依据不同原料,单件西裤售价699元起,西服套装高至7990元起。同时可预约着装顾问免费上门量体。
一直秉持高端定位的服装定制业务,成为凡客诚品的新战线。
经历过跌宕起伏而后重拾市场的凡客诚品,如今依旧在艰难中转型。作为创始人,无数人建议陈年放弃凡客,可他却固执地带着它努力活着。
对于陈年,他是很多80、90后人年轻的回忆,当年火遍全网的凡客体,至今还清楚地记得。
1969年出生于山西运城闻喜县的陈年有着心酸的童年:出生25天后就被母亲离弃,由奶奶一手养大。其少年则经历着支离破碎:14岁走出家乡,与父亲和继母在大连生活;高中一度退学,后回老家教书,又考上大连经济学院,接着被勒令退学……陈年说,我就那样被扔在人海里。
他在人生的谷底徘徊数年,却认准了自己会惊艳世界。
2007年,陈年创办凡客,他掏空了家底,“忽悠”了雷军做投资。
凭借29元的平民T恤,凡客诚品在国内服装零售领域一炮打响。经过快速扩张的凡客诚品,曾估值高达30亿美元,旗下员工数量达1.3万人。疯狂的大跃进让凡客背离了初心。不但卖的东西越来越杂,凡客核心服装的质量也越来越差。
2010年,凡客全年亏损6亿,库存积压了14.45亿。面对庞大的库存,陈年背下了近20亿的债款;公司从北京的三环搬到了五环之外,员工也缩减到了1800人。
从2011走下坡路以来,陈年年年反思。
凡客之败,败在速度、规模、管理,但最根本的则是丧失了初心。凡客质量问题频发,衣服变形褪色,鞋子断裂脱胶,有年“双十一”有11批次产品登上质检总局“不合格榜”。
陈年曾用一个故事描绘了自己对凡客产品质量退化的痛心疾首。一天,他面对着600多双帆布鞋开始试穿,越试越慌张,越穿脚越疼。“那一地的鞋如果会说话,一定会说:陈年你就是个大傻×。”在跟雷军喝了一顿痛定思痛的大酒后,陈年接受了雷军“先做好一件衬衫”的建议,开始了打造极致单品的新历程。
疯狂缩减成本后,这个卖过1000万件衬衫的人开始琢磨怎么做出300支面料(纱线支数越高,代表面料越细腻)的免烫衬衫,这种级别据说国内做不出来。于是陈年又四处取经,找到“日本最好的衬衫匠人”吉国武,折腾了一年,做出了心目中的“逆袭之作”。
被誉为“日本最好的衬衫匠人”的吉国武
从“我曾经生产出的服装都是垃圾”到“做出独一无二的产品”,有情怀的陈年语不惊人死不休地走在了工匠精神的路上。如今,陈年坚决不做便宜货,坚持独立设计,坚定地先做好产品,似乎找回了创立凡客的美好初心。他说:目前我就在想怎么做好一件T恤、怎么做好一个品牌。
如今的凡客,把流行语印在T恤上,倡导中国式语文;把穆旦的诗印在T恤上,激发人们去感知诗意;把知名IP动画熊本熊引入中国;开启高端定制…
然而,大多数人认为“凡客已死”。从库存和债务中终于解脱的凡客,找不到绝处逢生的喜悦,更像个日薄西山的“僵尸”。陈年将凡客之败归咎于大而快,却又走向了专而慢的极端,让人看不到未来。而在互联网时代,产品通常要不断迭代、迅速向前,极少有企业能靠着一个完美产品惊艳世界。凡客以如此速度想重拾昔日辉煌,几乎不可能。
对陈年来说,最让人遗憾的不是失败,而是他曾经离成功那么近。时代时刻进化,比陈年更年轻、更激情的创业者们正蜂拥而上。无数人建议陈年放弃凡客去做个新品牌,但陈年觉得这事关尊严,坚决不听。他说,凡客是我的命运,活着,就是它的价值。
今年是凡客发展的第十年,在经历了顶峰和谷底之后,未来的凡客,是否能再次做大?
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