国内电视厂商齐心“做大国外做精国内”的背后

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创维电视机海外销量增加近5成

11月8日，创维数码（00751-HK）发布了10月份创维电视机的销售数据，这个月的总销量为149.8万台，同比增长9%，但主要受益于海外市场销量的井喷。具体而言，海外销量同比增长46%达到83.5万台，而国内的销量下降了17%至66.3万台。

另外，创维数码在中国市场4K电视机的销量相比去年同期增长14%，约占中国市场的60%，而去年同期，这一比例仅为44%。可见4K电视机正处在中国市场需求最为旺盛的阶段。

那么，相比之下，其他的国内电视机厂商状态如何？由于国内电视机市场竞争的白热化，主要的电视机厂商纷纷在海外市场追求更快增长。

TCL的海外市场“不约而同”

10月24日，TCL多媒体（01070-HK）发布的第三季度业务报告显示，今年前三季度，本集团的LCD电视机销量为1612万台，同比增长约11.1%。和创维电视相似的是，同样都是国内市场销量小幅下跌，海外市场大幅上升：中国市场的LCD电视机销量同比下跌10.1%至约605万台，海外市场的同类产品销量则大幅上升29.5%，达到1007万台。

电视行业“勠力同心”的背后

而不论是创维还是TCL，海外市场的电视机销量都在今年实现了反转，超越了国内市场成为更有活力和市场前景的客户群。

其他的国内厂商如创维、海尔等都在加大海外布局，那么，对于这些国内主要的电视机厂商，海外市场意味着什么？国内市场走势如何？

目前，整个国内的电视机行业都在面临竞争的白热化和激烈的淘汰，根据中怡康的报告，中国市场整个2017年上半年的电视机销量同比下滑了10.8%，因此，主要的电视机厂商都受到了同等幅度的影响。

与国内电视机销量下滑对应的是电视机售价的上升，如今年上半年，TCL电视机的平均售价（不包括ODM业务）以人民币计算同比提升17.6%，电视机行业整体的售价同比提升了14.9%。

可见，在国内市场，电视机行业确实遭遇发展瓶颈，有分析认为是由于原材料价格居高不下导致的，对于电视企业来说，优化产品结构是对策之一，因此才有上文中，创维电视销量中4K电视占比的提升，不约而同的是，TCL同样在谋求4K和智能电视等中高端产品的聚焦，如下图TCL多媒体2017年中报的数据所示：

图来自TCL多媒体2017年中报的中国市场部分

而对于海外市场，北美市场、新兴市场、欧洲市场等，对于具有性价比优势并且已经实现技术突破的TCL、创维等品牌的需求在不断上升，由于竞争没有国内这样剧烈，加上市场空间巨大，因此国内电视厂商还可以有很大的作为，不约而同的是，将国内市场做精、国外市场做大、持续技术创新已经成了国内电视厂商发展的主旋律。