短视频能诞生张艺谋吗?业内人士:别迷失在“变现”幻想里

原标题？ 短视频 小窗口透出大智慧

全球娱乐圈曾有这么一条“歧视链”：拍电影的看不起拍电视剧的，拍电视剧的看不起拍网络剧的，拍网络剧的说短视频才是“低档货”。

这条“歧视链”正在松动。从2016年起，短视频成为涨粉必备，BAT相继入局，papi酱、日食记、罐头视频爆红，更让短视频受到了资本的追捧。

短视频，能诞生自己的张艺谋吗？

捧红新人的利器

业内把15分钟以内的视频称为短视频，不过，消费者更熟悉的是那些三五分钟的小短片。

看看微博上最近播放量较高的视频——“给女朋友道歉的正确姿势，论认错的最高境界”，播放量5629万次；“#潮鞋沿岸#回旋飞牌新教程”，2943万次；“猫咪和兔子生活在一起后”，2167万次；“#警官微课堂#【科目二考试标准最全解析】倒车入库”，1582万次。

如果不是数字摆在这里，很难相信会有几千万人愿意去看怎么给女朋友道歉、欣赏高手飞牌、围观猫咪和兔子的生活。这些或八卦、或搞笑、或实用的短视频，分分钟填补了人们碎片化的时间。

“短视频爆发的主要原因，就是因为适应了WiFi、4G时代人们碎片化的消费需求。”一下科技副总裁景梁认为，跟同样碎片化的阅读相比，短视频更加直观。

比如不少人觉得科幻小说晦涩难懂，而“90后”青年郭多明一条“12分钟带你看完《三体》”的短视频，让人轻松愉快地了解到“黑暗森林法则”，知道了把三维变为二维的“降维打击”，消减了人们对硬科幻的认知屏障，也促进了《三体》这个文学版权的IP升级。

创作速度快、成本低，使得初创者也能持续生产短视频。如果当初papi酱做的不是短视频，而是以长电影或网络剧起家，她一个人恐怕很难做到每周一更。没有持续的更新，一个新人很容易被淹没在海量的互联网信息中，更别提红起来了。

为导演打开星途

做短视频的人，心里都住着一个电影大师。他们的目标通常是通过自制微剧、微综艺孵化IP，然后往长视频、网络剧，甚至大电影方向发展。

这，可能吗？

“短视频不是低档货，微剧、微综艺也不是长视频的边角料。拍好90分钟的电影是一种本事，能在三五分钟内艺术地展现一个故事那更是大本事。”景梁把短视频看作独立于电影、电视剧的另一种艺术形式。

周星驰、冯小刚加盟网剧，让景梁坚信，不久的将来，会有知名导演拍微剧，“比如张艺谋”。

翻翻新晋导演们的简历，就知道景梁的话一点不夸张，短视频里的确藏龙卧虎。拍《疯狂的石头》之前，宁浩是MV导演；导演乌尔善是在广告领域崭露头角后，才得到拍摄《刀见笑》《画皮2》《鬼吹灯之寻龙诀》的机会。

这条由短到长的路，也被认为是影视圈新人成长的道路之一，只不过太过孤独、崎岖，很少有人能坚持下来。

最近有一部讲述老人与狗的国产电影《忠爱无言》，豆瓣一度给出了8.9的高分。这部小成本电影最早就来自导演谈宜之2007年拍摄的一则14分钟短视频。视频记录了重度瘫痪的山东老人玉学书与一条名叫“黑子”的狗相依为命十几年的故事。这个故事在当时引发了不少网友及媒体关注，在许多网友的爱心捐助下，玉学书老人还实现了登上长城的愿望。

上映10天，影片票房已突破2060万元。对于一部小成本电影来说，这个成绩相当理想。可以肯定，这部处女作将为导演谈宜之打开星途。

别迷失在“变现”幻想里

短视频的风口下，那些原本需要熬资历、找资源，等着在影视剧里慢慢露头的新人，有了机会直面用户，也有大量机构找上门提供资源。因为市场已经发现，无论是植入品牌广告还是电商导流，短视频相比长视频在变现效率上都有巨大优势。

在信息流的阅读习惯里，广告本身就是很受欢迎的短视频类型。如果设计巧妙，用户也不反对在短视频里植入广告内容。今年6月，黄渤配音的90秒动画短视频《黄逗菌》上线，这条短视频里就植入了汽车和手机广告。由于契合故事场景，完全没有对观看造成影响，很快在今日头条上播放量过亿。

“10年前，我最早做短视频的时候，江湖上有20多个像我一样优秀的人，但是现在他们可能慢慢消失了。”易小星记得，自己刚走红时，一个月工资2000元。有公司开出2万元月薪，要求他专门为公司定制广告短视频，他担心一直做定制视频，会迷失自己，婉拒了要求。最终，只有他坚持到了大电影的爆发。

“做短视频，完全凭兴趣爱好，不考虑变现不现实，做着做着就会失去动力。”易小星总结，“一套有前途的短视频，一定要内容有品质感、够短、更新够快，并且留下收入的口子。”