“大数据”和“精准算法”帮房产品牌上头条

日前，今天头条重磅推出“置享”筹划，利用“大数据”和“精准算法”来处理移动互联网时期的房地产营销困难。日前，今天头条公布全国房地产的行业大数据，数据显示，今年上半年，今天头条上有3.6%的用户关注房地产;其中“房价、商品房、二手房、房贷和户型”是关注房产用户最关怀的关键词，而“房产”一词在用户的浏览数据里出现了2.58亿次。截止到今年9月，今天头条累计下载用户已超出5.5亿，日活用户已超出6000万。基于宏大的用户大数据，今天头条将通过“置享”聚焦房地产市场并推出更为科学化的移动互联营销方法。

纵观最近几年房地产行业，各地市场供需不均，异地购房趋向显见，在如此暗涌横流的营销环境中，如何提高品牌竞争力和市场影响力、迅速完成与精准潜客的有用沟通，则成为金九银十季的首要课题。基于此，今天头条在今年9月推出“置享”，主打移动客户端线上“展会”概念，利用大数据算法完成地产楼盘广告精准投递，用科技的力气直连地产资源供需、洞察当地市场与用户期盼，增进行业资源流转。

“置享·百城好房 头条开抢”,据了解，重庆、西安、苏州、合肥、哈尔滨、大连、太原等各大城市已通过“线上房展会”的形式首批上线。活动期间，关注过以上区域房产有关关键词的用户，将会在客户端接收到相应的楼盘广告。另外，在当地旅游出行的用户也会依据如今地理地位接收到当地相应的楼盘资讯。

“置享”项目负责人告知记者，今天头条的算法能够精准推算用户特色和需求，能够针对不一样地区、不一样性别及兴致，从用户关注层面去衔接和推送相应信息。“置享”项目将依托头条的大数据力气，从房地产核心营销区域、潜在客群、有购房需求客群等维度全方位的定向笼罩房产目的用户，进行精准营销。

房地产行业资深专家以为，算法时期下的楼盘广告精准投放、直连地产资源供需，将会对固有的房产营销格式构成大幅冲击，对被动等置业者上门的房产广告营销形式构成推翻。从此，房产线上“展会”，也将变得更加有实际意义，既完成精准信息的迅速送达、激起置业决策，又用媒体的身份聚焦用户需求和楼市资讯，增进行业资源流转，助力房地产行业健稳发展。

某千亿房企集团营销总经理告知记者，他们比较重视今天头条体量宏大的活跃用户数和个性化智能推举算法，将来希望通过与今天头条的协作，精准迅速的与房产置业的潜在用户构成有用沟通，也希望今天头条的大数据能给自己的营销和传播提供更有价值的战略指点。