2023年99公益日收官：开放铸就新生态，公众参与人数翻倍

9月10日，2023年“99公益日”收官。这个举办了9年的全民公益节，在用户参与等维度数据创下历史新高。通过进一步开放生态，99公益日与数千公益机构、上亿爱心网友、各大互联网公益平台和互联网产品携手，点燃了全民空前高涨的公益热情，共同谱写了一个更加繁荣、健康的公益生态。

数据显示，今年99公益日期间，公众参与人数超过1.2亿，较去年翻了一倍；爱心符号“小红花”互动量超过3亿，公益共创迎来新高潮；公众筹款超过38亿元，接近2/3的善款关注乡村振兴类项目。

通过更大规模、更深层次的开放、共建，今年99公益日继续推动多元、健康和可持续的互联网公益慈善生态建设。作为主要发起方之一，腾讯公益携腾讯旗下80多款产品一起做好事，带动公众参与人次3.6亿；首次启动的跨平台配捐，为更细分的公益项目筹款超千万；超千家公益机构开展丰富的线下活动，线下、线上玩法融合触达更多场景，吸引超8600万公众首次参与99公益日……在这个一年一度的嘉年华里，公众得以进一步了解公益、实践公益。

未来，99公益日将进一步开放生态、降低门槛，走近更多公众身边。正如腾讯总办在今年99公益日启动时的全员信中所言:“这是一个开放的舞台，我们期待与社会各界一起，为公益行业输入更多技术资源，为多元、包容的行业生态添砖加瓦。”

开放带动公众参与创9年新高，99迎来8600万新面孔

公众参与人数、人次均创新高，小红花覆盖场景更多元，8600万公众系首次体验……持续开放让99公益日迎来更多硕果。

走过9年历程，99公益日的公众参与场景愈加丰富、形式愈加多元，送小红花、捐步、答题等互动行为都能做好事。数据显示，今年99公益日期间参与互动的人数合计超过1.2亿，比去年同期翻倍。换句话说，平均每12个中国人，就有一个在这期间参与公益。同时，互动人次更是接近5.6亿，是去年的266%。其中，过去8年连续参加99公益日的“老朋友”里，有高达86%连续第九年“打卡”，公众的公益热情十分长久。

以公益互动为代表的“小红花”体系也持续开放。通过各种公益行为获得的小红花，可以继续助力公益项目落地，这个爱心符号成为公众“零门槛”践行互联网公益的重要方式。99公益日期间，小红花互动量超过3亿，其中，创新的“一花一梦想”公益画展吸引公众送出小红花超过3000万朵。

公益机构是99公益日的重要参与方之一。据测算，超千家公益机构在全国32个省、自治区、直辖市开展线下活动，覆盖公众达数千万。各个机构走进商场和高校，走进社区和村庄，播种下一颗颗公益的种子。

各界广泛参与带动公众筹款增长。数据显示，99公益日期间，超过6500万人次捐出超过38亿元善款，其中，两个专场活动筹款超过4亿元。这些筹款将投入乡村振兴、教育助学、医疗救助等过万个项目。其中，公众筹款近2/3关注乡村振兴类项目，占比再创新高，体现了公众对乡村振兴事业的满腔热忱。

值得一提的是，腾讯基金会在联劝公益开创性设立跨平台配捐的尝试成效明显。

未来，99公益日将在开放这条路上继续探索，吸引更多公益“同路人”。腾讯基金会秘书长、腾讯可持续价值事业部副总裁葛燄表示:“将继续加强开放合作，希望推动更多社会资源源源不断投入到公益事业。”

外延拓宽生态百花齐放，99成全社会公益节日

在支付、游戏、办公、娱乐场景中随手做好事，公众今年有了更多参与公益的场景，既可以在腾讯的明星产品中互动，也可以通过企业、高校等“跨界”力量和渠道献爱心。

腾讯依托前沿科技，不断提升公益的科技含量，赋予“向善”更大的能量和意义，以推动公益更多的可能性和公众参与。今年99公益日是腾讯投入公益热情最为高涨的一年，80多个产品很早就确定参与方案，且提供的都是优质资源。统计显示，这些产品累计带动公众互动人次达到创纪录的3.6亿。

社会力量则搭建了更丰富多元的行善场景。企业层面，100个爱心品牌携手腾讯公益等多方共同发布“2023公益流行色”，通过视频号倡导公益、支持公益，持续共建数字公益生态。

媒体和纪实类节目更深入的公益倡导，让更多公众得以走近公益。超过500名社会影响力人群为公益项目发起“一起捐”，号召学生、粉丝、大V等公众一起做公益。

此外，99公益日再次登陆香港，腾讯基金会联合心连心大行动主办。22家慈善机构通过WeChat Pay HK慈善平台筹款，参与人次超过去年2倍，并通过启动嘉年华、慈善音乐会、志愿者服务等多元化形式进行公益倡导。99公益日还在全球更多地区同频共振:超过1000个城市或地区的海外用户参与捐款；多国专家、学者围绕Tech for ESG展开研讨，探讨互联网公益中国样本经验。

行善日常化，可持续助力公益生态高质量发展

可持续的公益行为，助力行业生态向着高质量发展。

可持续首先体现在配捐及激励。这一99公益日的重要抓手，近两年更加侧重向全年而非只是99公益日期间分配，比如今年的1亿元非限定性激励金，全年日常资助占比超过50%。99公益日结束后，数字化工具也将进一步丰富，用于培育人才与优质项目，挖掘新潜力项目，并促进公益倡导继续深入一线。

此外，“乡村振兴”区域专场被认为是99公益日在各地的“日常版”。今年上半年至今，区域专场覆盖了陕西、河南、江苏等多个省份，让不同类型的区域性公益机构收获了更多成长机遇。

爱心符号“小红花”也将在可持续的道路上走得更远。腾讯基金会副秘书长、腾讯公益平台负责人刘琴介绍，小红花从2018年一个视觉符号开始，到现在成为公益账户，一直在进行公益文化的培育和公益项目倡导。“未来，希望小红花对公益参与者是表达和激励，成为个人价值感的代表和体现，开遍每个人的生活里。”

推动更加透明的慈善公益体系建设也从未止步。今年99公益日结束后，一组“公益真探”即将启动，去到筹款额前十的公益机构进行探访与监督。

展望明年99公益日，葛燄表示:“明年是第十年，需要沉下心与行业各方一起，建构更好的平台信任体系，这是用户可持续成长的基础。”