畅游新媒CEO详解旅游MCN新模式

“畅游新媒深耕旅游垂直领域多年，我们深知旅游红人壮大的内容输出能力和原创能力，MCN形式平台能够很好地将他们的原创内容与各项资源联合起来，让旅游红人专注于输出内容，由MCN来打造优良的旅游红人IP，让他们能够真正完成又红又专。”这是畅游新媒CEO丛琳在9月2日举行的2016亚洲旅游年会上，向与会的旅游界和资本界大咖分享的在资本穷冬与移动热潮下的旅游MCN新形式。

“进入到2016年，我们能够显著感觉到市场进入到了资本穷冬，而与此同时，一股移动热潮却在连续推动，给人的感到就似乎冰火两重天。”

丛琳表示，虽然移动互联网红利在衰退，热潮却在升级。“去中心化、碎片化的浏览习惯带来了移动社交的全民网红时期，直播、视频的爆发式增长则成了催生网红经济的最好发展土壤。2016年网红人数将达到100万，网红经济产值将超出580亿。”网红分享已经成了刺激旅游消费的重要因素之一，据统计，2015年中国社交网购用户为1.45亿，其中46.6%的用户能接纳社交网站中的商品信息，而网络口碑更是成了77.5%网购用户决策时最关注的目的。丛琳说，“如今的网友也许会缘由是一个网红公布的一篇旅游攻略决定第二天的旅游行程，甚至这篇攻略也许成为激起旅游欲望的诱因。”

虽然旅游网红的潜力庞大，然而如今单一网红却难以遭到资本的喜爱，关于这一现象，丛琳解释说，旅游网红如今存在着四大问题：价值很大，变现不大；内容很强，IP不强；平台很广，应用不深；类型许多，整合缺乏。

“关于如何处理这四大问题，畅游新媒提出了MCN形式，MCN（mulit－channel network）是一个多频道网络的产品形状，它的目的是将力气薄弱的PGC内容都联合起来，凝成一股PGC的蓄力，最后完成商业的变现。美国有着完整的MCN网红形式，特别是Youtube，其平台上100家最大的MCN已经占了Youtube 42%的流量。”

丛琳还表示，针对签约旅游红人，MCN提供了定位培训包装-流量营销推行-内容整合孵化-商业资源嫁接-广告代言分成-直播视频发行的一体化完整产业链条。利用MCN形式极端壮大的分发能力，将优良的红人连续的进行定制化推行传播，提高流量，打造具有个人特点的直播、视频等内容IP。

“MCN形式要构建的是一个旅游跨界协作的新平台，跨界融合能够更好的节省企业传播、谋划的本钱，这也是MCN形式要完成的目的之一。同时，MCN形式还能起到助力旅游营销新升级的用处，它不只能打通综艺娱乐和IP，同时具有壮大明星/KOL资源，也是壮大的直播视频原创内容生产力和品牌活动助力。”

丛琳向嘉宾及媒体展现了MCN形式的成功案例，其中，带着微博去远足、七夕话题整合，取得了1600多万人次的转发分享，达人发表的攻略达到5700多篇，浏览数超出4600万。MCN形式能够帮助企业完成在视频、直播以外，在微信朋友圈、微博平台等各社交平台完成助力。

丛琳以为，垂直细分外容会成为内容创新最大的风口。她介绍说，其实包含目前一些专业的MCN平台，像畅游新媒及旅游的OTA企业，都在构建相似的MCN，包含途牛成立的途牛影视和花椒协作，去哪儿和斗鱼在斗鱼平台上开通的旅游红人和明星直播栏目，阿里远足和淘宝直播的嫁接。

最后，丛琳表示：“这就是我们能看到MCN多样化对品牌的展现能力，内容到商业、多屏到无屏，从平台到社群，MCN能制造更大的价值。我们信任在移动热潮下，创新品牌内容的营销新生态正在构成，我也希望跟在坐的各位一起商量，在这样一个新的热潮下寻觅到新的投资热点。“