网络视频用户跃进背后：科技与内容加快融合现新生态

在网络视听行业，网络视频用户正呈加速增长态势，而在这背后，是包括内容、受众群、技术等各方面交汇变化带来的行业整体爆发。

9月5日，国家新闻出版广电总局网络视听节目管理司司长罗建辉在2017上海网络视听季暨第九届中国网络视听产业论坛上透露，截至2017年6月，中国网络视频用户规模达5.65亿，网络音频用户规模达5.24亿，视音频应用用户使用率分别达到75.2%与69.8%。

与此同时，网络视听产业营收规模连年增长，在已披露2016年相关财报数据的54家中国上市互联网企业中，营收整体增长最快的业务领域为网络视频和社交网络。

自制内容大幅提升

罗建辉表示，以网络剧、网络电影为代表的网络原创视听节目创作处于生产的高速增长期。今年上半年，各网站在总局备案播出的网络剧近400部，网络电影4000余部，网络动画片568部，网络纪录片84部，网络栏目近4600档，整体保持增长态势。在娱乐类网络业务中，网络视频用户数量已经超过网络文学、网络音乐、网络游戏，跃居首位。

“视频网站已完成了从单一的媒体播出平台，向制播一体化平台的转变。尤其大量优秀人才的加入，让互联网的生产力和内容质量都大幅度提升。”腾讯公司副总裁、企鹅影视CEO孙忠怀表示，仅以腾讯视频为例，今年的自制投入和去年相比增加了8倍。其中，自制剧投入涨幅65%，自制综艺增长140%，自制动漫增长100%，自制纪录片增长233%，通过内部人才的引进和外部的协同合作，自制核心团队的规模已经超过200人。

孙忠怀表示，作为平台除了传播好中国故事，还要打造好中国故事，打造来自制作公司的精品内容，永远是平台非常需要和愿意为之投入巨大资源推广、运营的。

他以目前腾讯视频正在热播的电视剧《那年花开月正圆》举例，“这个项目我们从筹备期就一直关注，并且进行了非常大的市场投入。”该剧由华视娱乐投资集团股份有限公司出品，截至9月5日晚，豆瓣评分8.4，更新11集，已经有9.4亿次播放量。

此外，孙忠怀透露，目前正在拍摄的谍战大剧《风声》，则是腾讯视频自培养的制片人在进行控盘，他们来自于平台，完成了广电总局的网剧审片员资格培训，对于平台内容价值观的导向更加明晰和准确。也因此得以让平台对作品的把控更加前置，确保生产的作品符合精品化诉求。

年轻人市场的机遇

在平台内容之外，同样重要的是关注受众本身的变化和偏好。

爱奇艺首席内容官王晓晖在会上表示，现在的视听平台，不单是播放平台，更是一个社交入口，“现在看视频的用户51%分享到了朋友圈，44%转发了平台，39%进行了留言，也就是说观众都在进行互动。”

他表示，《中国有嘻哈》今年6月上线以来几乎刷新了传统和网络综艺的各项纪录，秘诀在于“潮，酷，情”三个字。尤其是“情”，一指情怀，二指剧情，背后都展现的是年轻人渴望成长、渴望实现梦想的正能量。网剧《河神》24集总投资一亿元出头，其中90%用于制作，从群演到服化道的“不将就”成就了剧集的品质。

哔哩哔哩董事长陈睿表示，B站90%用户为25岁以下人群，如果中国10到25岁之间的人口约为2.6亿，那么B站上聚集了中国50%的城市年轻网民、80%的北上广中学生。此外，单次调查也显示，复旦大学有94%学生经常使用B站。

“这一辈用户，是接受了完整高质量教育的一代人，他们的父母也是受过完整教育的一代人，同时他们又是互联网网生的一代。这些背景让他们拥有较好的人文素养，对于文化和内容的需求在深度、广度和多样化方面都比上一代大得多。”陈睿表示。

阿里巴巴文化娱乐集团大优酷事业群总裁杨伟东表示，过去两年中国的剧集整体制作水平开始接近国际水准，越来越多年轻人将时间花在了国产剧集上，更多年轻人开始高度关注本土文化。这也是视频平台提升的方向。

融通科技与内容

技术作为网络视听领域的构成要素之一，同样影响到行业的发展方向。

咪咕视讯科技总裁王斌在会上透露，5G网络将在2020年全面商用，届时，将直接拉动4800亿、间接拉动1.2万亿产业规模。“5G时代，视频传输的峰值速率能达到20GB，连接密度达到每平方公里100万，这样的话，海量的连接设备接入，为整个互联网提供设备介入的可能。”

“很长一段时间，科技和内容仿佛两条平行线，就像好莱坞和硅谷是两个没有交集的产业。”杨伟东表示，随着数字和数据快速发展，这两条平行线被贯穿了，这体现在过去几年中科技和内容快速融合，数字改变了内容生产和消费模式，而数据改变整个内容的分发模式。

他认为，这种结合令最近几年视听文娱产业出现了一个升级大窗口，这为内容升级、用户触达、商业变现这样的产业基础设施提供了平台。

以用户触达为例，优酷的做法是，引入淘宝上成熟的技术产品，基于大数据而提供个性化推荐，不同人打开优酷所看到的首页不尽相同。

杨伟东表示，除了网络视听产业里司空见惯的广告模式，阿里巴巴打通优酷，与淘宝、天猫，从网络视听内容直接接入后向模式亦即衍生模式。今年春季剧集《三生三世十里桃花》热播时，相关衍生销售突破3亿元。

罗建辉表示，随着网络视听规模影响的不断提升，从播出平台、内容创意制作、智能终端生产、互动营销到用户社群，网络视听产业正在构成一条贯通上下游、聚合各方资源的产业链条。同时，各大视频网站都在努力布局包括文学、漫画、游戏及其衍生产品的泛娱乐内容新生态，生态化平台的整体协同能力正在逐步凸显。

“前几年我们看到互联网对线下有颠覆之势，线下产业的融合包括线上线下的融合才是未来的发展趋势。”苏宁文创COO、聚力传媒总裁米昕表示，目前苏宁已打通零售、金融、文创、体育等板块，针对不同的消费场景和不同消费层次、不同需求，提供一个较完整的解决方案。