阿里CMO董本洪:阿里将用数据赋能引领营销新模式

中新网杭州6月20日电 (赵小燕胡亦心)戛纳国际创意节，这个被誉为“广告界奥斯卡”的全球创意盛会，正吸引越来越多的科技公司参与其中。在一众极客当中，阿里巴巴凭借“创新”的标签首次亮相，并以创新为主题申报了多个奖项。

阿里巴巴集团CMO董本洪表示，整个营销和广告界正在经历非常大的变革。这是一个由创意人领导变成技术引导的时代，而阿里在其中扮演的正是一个引领者的角色。

在本次戛纳之旅上，阿里巴巴成为创意节三大板块之一——创新会场(LionsInnovation)的主赞助商，在这里，阿里巴巴将作为创新型企业的代表，与参展企业、与会的创意大咖们共话新营销。

在创新会场最显眼的位置上，阿里巴巴设置了一个以“UniMarketing(全域营销)”为关键词的主题展位。这是阿里于去年年底正式系统提出的，关于品牌营销创新的方法论。随着大数据积累和应用的逐渐成熟，正以产品化的形式落地到商业应用中。

董本洪强调说，UniMarketing是一个开放的系统，“我们在设计的时候就在想，它如何为代理商开放，向品牌开放，让他们的工作更有效。”

据介绍，在平台上，代理商和商家可以建个性化的东西，越早进入就意味着可以更早地积累案例和经验，找到属于自己行业的方法论。

在创新会场，围绕“UniMarketing”这一主题，两场不同维度的主题演讲相继开展。

一场演讲从B端的商家出发，展现阿里如何用大数据的方法，创新的帮助商家来做营销；另一场演讲则展示阿里巴巴在C端消费者的创新，通过将内容和商务进行完美结合，给消费者带来前所未有的消费体验。

除创新场馆之外，戛纳的另一亮点——金狮奖，也可觅得阿里巴巴的影踪。在这个旨在奖励那些代表当下、改变未来的广告大奖中，阿里巴巴共申报了三个主要维度的奖项，分别是以天猫双11为核心的各类营销、淘宝二楼的第一档节目《一千零一夜》以及来自B2B的真人秀《PopUpStartUp》。

“三大维度正好展现我们在B2C、C2C、B2B领域的各项实践。”董本洪认为，这都是阿里创新程度不断提升的体现。

董本洪表示，自己身为一个营销人，深刻感受到世界是被idea(想法)推动的，而不是数据推动的，但数据是水电煤。“因为data(数据)的赋能，生活已经发生了改变。在数据时代怎么做创意，需要代理商与时俱进。”(完)