2016中国跨境消费指数报告出炉入境游津京仍最具吸引力

？？？？2016年9月7日，新华社《经济参考报》（简称“新华EID”）与Visa公司在北京联合公布《中美旅游市场研究——暨中国跨境消费年度指数报告（2016）》（简称“《报告》”）。《报告》指出，2014年天津和北京仍然位列“出境旅游市场综合吸引力指数”榜首，分别比全国平均水平高640%和116%。福建因为“出境远足时间指数”降低致使“出境旅游市场综合吸引力指数”大幅降低，从2013年第三位降低至2014年第八位。上海以高于全国平均水平75%的成就位列第三位。

？？？？《报告》的上述研究结论是基于Visa公司提供的部分有关数据和其他调研分析而得出的。《报告》指出，2014年出境旅游综合市场吸引力指数最高的城市（非直辖市）是深圳，指数高达2528。这意味着深圳市招待出境游客“人天数”大约是全国主要旅游城市中心水平的25倍。从全国来看，各省（市、自治区）广泛存在着指数降低的现象；这表示指数的中位水平在上升，中国旅游市场的吸引力水平在整体上升。

？？？？《报告》以为，2015年中国出境游客人数和人均消费双双增长，中国旅游市场正在深度和广度两个维度上健康发展。完善的电子支付环境和购物交通等基础设施的方就是刺激旅游消费的重要因素，代表着将来旅游市场的发展方向。

？？？？从中国住户出境旅游情形来看，《报告》显示，2015年中国住户出境旅游消费构造与2014年对比出现较大的变化。中国住户境外旅游消费最高的三类场合是时髦零售店、酒店和奢侈品商店。以时髦零售店为100，在酒店和奢侈品商店的支出比重分别为在时髦零售店支出的67%和52%。而在2014年中国住户境外旅游消费最多的场合是酒店。

？？？？《报告》以为，人民币汇率动摇对中国住户出境旅游有明显影响，税收优惠是刺激中国游客旅游购物迅速增长的重要缘由，2015年电子产品成中国住户旅游购物新宠。

？？？？基于Visa网上跨境支付案例，《报告》开发了中国消费者“跨境网购频率指数”，在本报告所连续关注的10个样本国家/地区中，美国稳居中国最大的跨境网购进口国身份。2015年中国消费者对美国跨境网购频率指数达到1263，中国网民在美国电商的购置次数约为十个样本国家/地区平均水平的12.6倍。美国虽是中国消费者最喜爱的跨境网购目的国，但交易频率指数已经连续两年降低，说明中国住户海外网购目的国/地区正趋疏散化。日本2015年跨境网购交易频度指数排名第3，且连续两年有较大幅度上升，中国住户从日本网购的次数有较快增长。

？？？？除此以外，《报告》还显示，2015年中国网民对英国电商的单笔交易金额连续上升，显示中国消费者对英国商品的偏好水平在加强。2015年法国超出加拿大，成为中国电商境外第三大市场。除过传统市场以外，一些新兴市场也获得较快发展，例如中国香港地区。2015年日本、德国和意大利网民对中国电商的单笔交易规模相比较降低，也许是因为汇率等因素的缘由。

？？？？从2015年中国电商对外出口情形来看，在本《报告》所研究的十个样本国家/地区中，境外消费者对中国跨境网购的中位数约为4886万美元，超出2013年水平的2倍。在样本国家中，中国电商最多的海外客户来自美国。

？？？？《报告》研究发现，中国消费者跨境网上购物的高峰通常出目前岁终。这一时代不只是中国网民传统的购物淡季；也恰逢国外的感恩节、黑色星期五和网络星期一等一系列促销活动。境外消费者在中国电商的购物形式亦表现出不一样的季节特征。11月和12月份达到全年的最高水平，约占全年比重的25%。最受境外消费者喜爱的国内电商类型，主要有时髦零售网站、百货商场网站和家用电器零售类网站。