不靠美女主播吸引流量国外如何“玩赚”直播？

如今，国内一大波直播平台兴起，从YY到斗鱼再到熊猫，既有起家于传统PC端的社交平台，也有映客、趣看、花椒这一批发端于移动App的新秀，带来了全民直播的热潮。有关直播，国外市场都怎么玩？

目前，国外直播平台已形成“三足鼎立”的局面：已为推特带来品牌营销收益的Periscope、Facebook Live以及谷歌的Youtube移动直播。与同质化严重、大多依靠美女主播吸引流量的国内直播平台不同，国外的三大直播平台并没有在主播们以及礼物打赏功能等方面下很大功夫，而是凭借各自原有的庞大用户群体，不同的盈利模式得到了快速的发展。

谷歌早在2011年便在Youtube上推出了直播功能Youtube Live，当时的直播基于电脑，但随着手机越来越成为无处不在的视频门户，今年6月，Youtube将直播功能加入手机应用上。谷歌大力发展Youtube直播，一方面是基于Youtube现有的质量精良的视频内容平台，另一方面也是因为竞争对手Facebook和Snapchat的直播在不断壮大。谷歌在社交方面已经落后，更要在直播上来保证用户流量。市场数据显示，过去一年间Youtube直播的观看人数激增80%，Youtube的广告收入一年内上升了30%。

早在去年夏天，Facebook就开始尝试视频直播。今年1月，Facebook正式开放视频直播功能，推出了带有Facebook Live直播功能的iOS应用。Midia Research高级分析师Tim Mulligan表示，通过积极拉拢有影响力的公司和名人，Facebook的直播用户群已经超过16亿人。推特在2015年3月接近1亿美元的价格收购Periscope，依靠着推特庞大的用户流，发展迅猛。此前，苹果公司发布了2015年“App Store最佳应用”名单，Periscope获得“iPhone平台最佳应用”。

无论是在国内还是国外，直播平台的玩法也越来越多。在国内，目前在线直播平台也大致分为三种：一种以产出游戏为主的视频平台，主要以各种网络游戏直播为主；另一种以美女主播唱歌跳舞等为主，因其娱乐性质浓厚又称其为秀场；第三种则是具备电商属性的平台正在投入的“直播+电商”。

“直播+电商”除了为网红们快速变现，更已成为垂直类电商开启流量和流量变现的双重触点。近日，包括虎牙直播、斗鱼直播、NICE、网易BOBO等四大直播平台宣布与网易考拉海购达成战略合作，通过合作拍摄、专题运营、合作推广等多种形式，共同推进网易考拉海购“全球直采”项目的成功。网易集团市场部总经理袁佛玉表示，电商直播让正品直采有了更全面和更精彩的展现，结合双方流量与资源的优势，必然会达成“1+1>2”的良好效果。