达芙妮三季度同店销售额跌13%售价下降业绩下跌

昨日夜晚，达芙妮公布2016年三季度成绩显示，其核心品牌业务的同店销售额同比下跌13%。就整体而言，达芙妮前三季度的核心品牌同店销售增长率同比削减12.1%。

据了解，达芙妮的销售量下跌是影响集团三季度同店销售额下跌的主要缘由。除此以外，达芙妮核心品牌平均售价的降低也致使了集团成绩的下跌。财报显示，三季度内，达芙妮净封闭307个销售点，其中包含封闭了284家直营店和23家加盟店。截至今年9月30日，达芙妮核心品牌业务销售点总数削减至4840个。

2014年末，达芙妮店面数已达到6758家。但2015年开始，达芙妮就因疲于敷衍竞争和高库存压力开始关店。从2015年一季度封闭14家，到二季度封闭167家，再到三季度封闭219家，四季度关店数目达到405家，共计达芙妮2015年全年关店数目为805家。业内人士分析，如今我国女鞋品牌已经多余，达芙妮的自救不该环绕店面开展，而是应当环绕商品和消费者开展。关于企业而言，及时抓住市场风向、打造精准的品牌定位才是取得市场的关键。 （记者 刘一博 实习记者 白杨）