"爆买"潮退烧日媒:日本化妆品巨头向海外谋发展

参考消息网9月17日报道 日媒称，日本大牌化妆品企业正抓紧向海外发展。到日本旅游的外国游客“爆买”需求削弱，国内市场的前景变得不晴明。各企业都在探索自己的一套方法，以求取得稳固收益。

据日本《读卖新闻》9月13日报道，资生堂在7月完成了对美国高等化妆品公司Gurwitch Products的收购。这是继收购Bare Escentuals公司以后，资生堂时隔6年进行的海外并购。6月底，资生堂还与意大利奢侈品牌杜嘉班纳(Dolce&Gabbana)签约，取得其香水和美容产品的全球独家代理权。

嘉娜宝公司9月15日将出售新品牌“KANEBO”，以亚洲地区为主要目的拓展市场。高丝公司也从8月开始在夏威夷的免税店专柜销售其主打产品“雪肌精”。

报道称，日本化妆品大企业大力向海外寻找发展的缘由是，国内市场开始减少。这些企业曾经依附华美广告和在百货商场的面临面销售来建立身牌形象，陆续扩宽市场。但是，跟随互联网的普及，在药妆店按口碑购置便宜化妆品的人群扩展。

最近几年来，因为赴日旅游外国游客的需求增长，日本国内化妆品市场一度旺盛。2015年化妆品发货金额达1.5万亿日元，几乎恢复到了雷曼危机前的水平。

可是，业内许多人以为，“爆买”只是长久的热潮。2016年第二季度到日本旅游的外国游客人均消费比上年同期削减10%，为15.993万日元，缘由是日元升值和中国经济减速。如今“爆买”的效应正在削弱。

熟悉化妆品业界的分析师指出，日本企业需求采用防御战略，把在“爆买”中赚取的资金用来投资于并购等等。(编译/刘洁秋)