一加手机彻底关闭线下店中国销售完全聚焦线上

用时一年半，一加手机最后还是彻底回归线上渠道。一加手机正式宣告，位于北京、上海两地的一加手机旗舰店（自营店）将于今天封闭。这也是2015年11月以来，一加手机陆续封闭全国45家由OPPO代理的线下体验店落后一步撤离线下。此次两家最后的旗舰店封闭，也意味着一加手机在国内的线下自营渠道不复存在。

这一举动也激发市场普遍关注，缘由在于现阶段线下渠道是智能手机的主要增长点，也是主流厂商争相布局的关键，一加手机有点逆势而为。GFK数据显示，2015年，智能手机线上渠道销量占比在20%-25%之间，而2016年一季度为22%，线下渠道已经从以往的高速增长步入平缓期。OPPO、vivo更是依仗壮大的线下渠道，跻身全球出货量前五。同时，华为、魅族、小米也陆续将重心转移到线下。

对此，一加手机表示，封闭线下体验店，是出于保持走精品线路，只做旗舰产品，确保生产资源效能迅速提高的考量。该公司进一步指出，往后将加大软件开发投入，聚焦线上渠道，为消费者提供高性能、优设计产品。

其实，一加手机做出这样的决定也其实不忽然。今年6月，一加手机公布一加3时，一加手机CEO刘作虎在接纳媒体采访时公布宣告，一加手机往后在国内市场销售渠道大将彻底聚焦线上，放弃线下，并深信通过好产品、好口碑会推进一加发展。

而在中国互联网协会网络营销专家委员洪仕斌看来，撤离线下是一加手机战略调整的结果。一加手机起初开设线下体验店，是为了打破线上产品没办法线下体验的为难，以往借助线下体验店来迅速完成产品推行。但事实上，一加手机的主要销售来自于海外，在国外线下渠道的投入本钱与产出不配套，致使一加放弃线下体验店。另外一方面，一加手机产品线非常单一，6月推出一加3更是只有一种型号，这类产品构造也其实不合适线下渠道。