国际关系学院郭惠民：注重文化内涵汲取国际优秀品牌经验

我国第一个品牌日到来之际，国际关系学院副校长、中国国际公共关系协会副秘书长郭惠民在接受中国建设报采访时表示，全球已经进入品牌竞争时代，无论是国家、企业，还是产品、品牌，都是全球化竞争中的一个重要方面。因此，中国品牌“走出去”也要不断汲取世界发达国家在品牌建设中积极有效的经验，从国际优秀品牌的成功案例中得到启发。

中国建设报：在经济全球化的背景下，应如何理解品牌竞争？

郭惠民：从经济角度来看，中国是制造大国，具备创新力和成本优势，也正在从制造大国向制造强国迈进。但我们一定要有清醒的认识，在世界500强里，我国上榜的企业有将近100多个，但是在世界品牌实验室公布的2016年《世界品牌500强》排行中显示，中国仅有36个品牌上榜。因此，从品牌角度来看，我们还不是一个强国，从全球化发展分析，全球已经进入品牌竞争时代，无论是国家、企业，还是产品、品牌都是全球化竞争中的一个重要方面。因此，品牌建设在转型升级中扮演着重要的角色。

中国建设报：在品牌建设过程中，需要注意哪些方面？

郭惠民：品牌的本质是信誉，所以如何提高中国产品的国际形象，声誉和信誉是非常重要的。首先要有质量的基本保证，只有质量上能够体现工匠精神，下一步才有可能形成自己的品牌，从而提升竞争力。在这方面，我们要关注三个方面。第一，产品质量要严格按照国家要求，践行工匠精神，把质量抓好，提高信誉和声誉。第二，企业要善于讲故事，特别是品牌背后的价值和文化。故事反映了企业文化所倡导的价值、理念，这些必须能够与广大民众或消费者产生心灵上的呼应，唤起人们对美好追求的向往，从而构建起“共誉感”。第三，品牌在构建过程中，需要国家和企业、政府和市场互相配合，将多方力量有机结合，通过产业引导，形成整合，推动品牌建设的战略发展。

中国建设报：在此之前，你具有多年的品牌策划实践和研究成果，中国品牌国际化应如何汲取国际先进公司的经验？

郭惠民：中国品牌“走出去”也要不断汲取世界发达国家在品牌建设中取得的积极有效的经验，深入了解国际优秀品牌在不同市场上采取的策略。比如一些国际化品牌如何结合本土实践丰富其内涵，做到既有国际范，又能接地气。在汽车行业，奔驰、宝马、奥迪等国际企业在中国的成功经验值得我们研究借鉴。

本报记者 田子超