糖果“战国时代”，看新期天如何演绎“黑马式闯荡”？

你有在社交媒体上刷到过“新期天剥皮软糖”吗？

“新期天剥皮软糖真的完全是我的菜！超级好吃又好玩……”，资深“剥皮糖友”小李开始介绍她和这颗“剥皮软糖”的初识——在短视频中刷到博主种草新期天剥皮软糖，被这种可以剥皮吃的糖果安利，继续迷上了新期天剥皮软糖的丰富口感和创意玩法……

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剥皮软糖，全名叫3D剥皮软糖。而发明出这个软糖的，是一个叫新期天的年轻品牌。

在抖音，在小红书.....新期天剥皮软糖正以黑马之姿逐渐攻占各大主流社交平台，成为年轻人的“心头好”。

据了解，2023年，新期天在大型商超、连锁便利店、新型零售业态、线上电商等多渠道终端加大布局，硕果累累。

目前，新期天3D剥皮软糖已经成功入驻沃尔玛、华润万家、大润发、永辉、永旺、天虹等具有代表性的大型商超；上线全家、7-eleven、罗森、美宜佳、喜士多等全国连锁便利店；且已进驻名创优品、杂物社、凯蓝等新型零售业态，还包括一众新兴的零食系统……目前已有效覆盖5w+的销售终端点。

那么，新期天剥皮软糖到底有何魔力，让这么多的年轻人和商家如此追捧？

揭秘新期天剥皮软糖

爆火背后的三板斧

1.产品力：好吃很重要，但体验感更重要

“对于新期天来说，好玩是排在第一位的，但我们希望能同时做到好吃又好玩。” 新期天董事长张胜红表示 ，“ 我们更注重“体验感”。 ”

在Innova市场洞察发布的《中国食品饮料十大趋势》中，“体验优先”位列十大趋势之首，56%的中国消费者希望从食物中获得新颖的体验。

纵观国内整个软糖市场，其中的大部分产品均是围绕味道、形状等维度进行产品开发，同质化非常严重。注重体验感的新期天，将时下大火的“盲盒经济”与“体验经济，创新杂糅注入这颗小小的软糖，打造出属于自己的差异化。

新期天很懂怎么讨年轻人欢心。

在3D剥皮软糖全国热销的基础下，新期天紧接着推出“王牌产品”——3D趣味剥皮软糖系列，该品为全球创新产品，兼具创意与美味。

新期天先是在外形设计上加大研发投入，独家推出冰封动物软糖，包含多个造型：

3D趣味剥皮软糖 “冰封极地”场景：冰封海豚、冰封企鹅、冰封海龟；

3D趣味剥皮软糖“冰封雨林”场景：冰封恐龙、冰封小象、冰封小熊。

其次，新期天在“体验感”上做到了极致。不同于传统糖果，新期天独创趣味剥皮的互动式设计，将吃糖的情绪体验感发挥得淋漓尽致。

新期天甚至考虑到了用户使用场景的体验感。 新期天3D趣味剥皮软糖拥有102g分享装、60g便携装、42g尝鲜装，不同的规格背后是新期天对年轻消费群体的深刻洞察。

此外，好吃是所有产品的基本盘。

新期天研发原则一定是遥遥领先的美味，其风味获得国际美味奖认可。在新期天3D趣味剥皮软糖中，无论是包括草莓味、芒果味、青苹果味综合水果味，还是涵括葡萄汽水味、白桃汽水味、柠檬汽水味的综合水果汽水味，风味独具一格。

2.战略力：大单品战略

“新期天剥皮软糖能迅速在市场上爆火起来，主要是剥皮软糖的创新idea和差异化定位，用有趣的方式给消费者带来新的情绪价值，带给消费者惊喜和快乐。区别于传统的糖玩产品，新期天聚焦于好吃又好玩的趣味剥皮软糖细分领域，更关注的产品与消费者的互动体验。”

新期天的“王牌产品”——3D趣味剥皮软糖系列，是新期天的战略性大单品，也是全球创新的软糖产品，兼具创意与美味。前文中小李所喜爱的，正是新期天的3D剥皮软糖系列，同时也是目前市场上年轻人热捧的软糖单品。

张胜红表示，新期天的目标是成为剥皮软糖品类的第一，并引领整个行业健康地发展下去，“ 新期天要做的不仅仅是某个产品的成功，而是整个剥皮软糖赛道的长足发展。”

“集中力量干大事”的新期天在“少而精”的大单品策略之下，让聚焦和专注在一个个3D趣味剥皮软糖之上有了“外化所在”。

3.协作力：品效合一两手抓

伴随着新期天剥皮软糖在行业中的热度持续发酵，也引来了不少厂商跟进布局。

新期天的团队经验丰富，主力军是一群深耕糖果行业30年的资深快消“老兵”，有着成熟且科学的作业方式——事事拿数据说话，以数据分析市场，洞察消费者，这才有了3D剥皮软糖的快速走红。

在品宣方面，新期天也舍得下硬功夫，聚焦剥皮软糖细分品类， 已在抖音、小红书等各大主流社交平台完成成熟的赛道占位：爆款流量话题打造、明星带货、头部KOL力荐、5000+博主倾情推荐……运用线上多渠道流量开源的打法聚集出的强大势能，成就了新期天3D剥皮软糖在线上销售的好成绩。

“用户在哪里，新期天3D剥皮软糖的渠道就铺到哪里，这是不会出错的商业规律。”一手抓渠道，一手抓品牌，张胜红的秘籍如是。

持续深耕，把赛道做大

“新期天要做的不仅仅是某个产品的成功，而是整个剥皮软糖赛道的长足发展。”在糖果行业持续奔跑30多年的张胜红，显然对这个行业寄予着不同于寻常人的期望与热爱。

“在竞争的大背景之下，新期天期待可以和各位行业同仁一起玩出更多新意，更多花样，用创新和差异来延续消费的热度，赋予这个品类更长的生命周期。”张胜红表示。

或许正是因为这份海纳百川的胸怀，新期天也正在朝着行业领军者的目标稳步迈进。

目前新期天剥皮软糖正在火热招商中，对这款产品寄予深厚期望的新期天也在“两手抓”：一方面大力赋能经销商群体，提供可观的利润空间，另一方面提供一系列的营销活动支持，在消费市场中激起一波又一波声浪。

“永远先行一步。新期天将继续坚定好吃又好玩的开发理念，挖掘市场需求，持续创新，力争成为软糖品类的领军品牌。”新期天董事长张胜红表示出对软糖品类的信心与热爱。

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