消费者趋向谨慎和理智，即时零售进入全品类小时达时代

21世纪经济报道记者李莎 北京报道 9月7日，京东到家在京东总部举办“京东到家品牌合作策略分享会”，会议以“共绘宏图 赢在全域”为主题。

尼尔森IQ电子商务副总裁杨英在会上表示，尼尔森IQ快消品零售市场监测数据显示，今年上半年中国快消品全渠道消费同比增长1.9%，其中二季度增长4.2%。在尼尔森检测的12000多个品牌中，今年已经有14%的品牌增长率达到2019年的水平。在系列消费支持政策下，下半年我国消费品数据有望迎来更好增长。

同时，杨英表示，对未来不确定性的担忧，使得消费者变得更加谨慎和理智，其消费行为也变得更加复杂。

益海嘉里集团消费品渠道事业部总监赵红梅也注意到，疫情之后消费者的消费需求出现变化，比如部分消费者在进行一些高端消费时仍然很坦然，但也有相当一部分消费者变得更加理性，会更关注健康以及产品的性价比。

在这样的大背景下，杨英认为，消费者的消费渠道选择更加多样化、碎片化，全渠道融合势在必行。要找到增长点，即时零售是其中之一。

小米之家总经理杜国辉谈到，要做好即时零售，要把线上线下两种比较分化的东西打通，包括做新品的营销整合，把握“618”等重要节点整合营销渠道，用好主题营销等等。

“即时零售行业进入全品类小时达时代。品牌需要全渠道优化，重新配置资源，寻找成本、效率和体验的最优解。”京东集团副总裁、达达集团总裁何辉剑表示。

会上，京东到家正式启动面向品牌商的“双百亿品牌计划”，宣布2024年将助力超10个品牌销售额破10亿，并打造一个销售额过百亿的品牌标杆。

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