居家生活重塑消费观，这届消费者理性追逐618

今年618有作业吗这是今年618全国两会期间微博和小红书交流的最热话题

一些电商平台甚至推出购物车复制作业功能，比价软件经过多年的历史，这个消费者突然开始追求性价比。

这种趋势的背后是家居生活带来的年轻人消费观念的改变，而电商平台敏锐地察觉到了这种变化。

想法:告别冲动消费，这个年轻人去唤醒世界，

现在的年轻人在消费上不那么冲动了这不仅仅是单纯的主观感受

中国青年报社中心对1520名青年进行的调查显示，青年消费观念变化的主要原因是懂得合理规划收入，54.4%的受访者意识到月光危害，50.5%的受访者认为经济压力和支出场景的增加迫使消费理性93%的受访年轻人觉得年轻人在消费上更Rdquo走吧

小红书发布的《2022年十大生活趋势》调查报告显示，年轻人厌倦了大促狂欢，消费模式从头脑发热的扒手已经转化为清醒地在世界上建立秩序，。

有趣的是，年轻人的这种理性消费并不完全是禁欲部，而是转向了追求实用性和性价比用一些网友的话说，就是该花的没攒，不该花的没交，最典型的一类就是时尚消费

以前时尚消费有一些社交属性，年轻人倾向于大牌和奢侈品，可以让他们更体面的品牌但北师大发布的《2021新青年时尚消费趋势发展报告》显示，从新青年时尚消费动机来看，精神需求成为重要动机

这也是年轻人走向理性消费的内在动力从时尚消费考量来看，新青年消费趋于理性，追求品质和创新，从时尚信息获取渠道来看，通过多种渠道，熟人和KOL成为主要的信任对象

这也造就了一款并不算太新也成为今年热门话题的游戏:抄作业。

这是年轻人理性消费的真实写照。

电商平台也敏锐的抓住了这个特点，而不是简单的用Rdquo便宜，作为主要卖点。

如国美推出的真值为6.18middotTesco one summer 大促，围绕真值介绍618，超级品类日诸如此类。

淘宝也在购物车页面显著位置宣传其购物车复制作业功能，用户可以通过其他网友的购物车直接挑选好的商品，减少筛选成本。

类别:生活，家庭，绿色智能

除了上述时尚商品消费偏好的变化，今年618期间，由于夏季市场需求旺盛，以及北京，上海等城市家庭办公的普及，进一步带动了消费者对健康家电，家居用品等产品的购买需求，并面临着压力越来越大的趋势。

在刚刚过去的六一，端午期间，国美真幸福APP的TOP5品类分别是冰洗，空调，彩电，厨卫，通讯，其中冰箱洗衣机排名第一，销售额同比增长24.6%。

这个排名的背后，是家居场景催生了更大的家居消费需求值得注意的是，绿色家电和智能家电消费呈上升趋势

今年年初，国家发改委，工信部，住建部，商务部，市场监管总局，税务总局，中直管理局联合发布了《促进绿色消费实施方案》。同时，它提到扩大绿色低碳产品的供应，改善餐饮，住房，交通，物流和

商品生产等领域的智能化水平和运行效率。

电商平台也抓住这个机会大力推广绿色智能产品，其中拥有线下门店的国美等零售平台率先进行了消费体验。

国美零售高级副总裁方巍在5月份的全球投资者大会上表示，国美全零售生态共享平台已经建成，形成了协同发展，共享共建的格局同时，国美在绿色门店，绿色物流方面也积极响应国家政策，助力节能减排

据国美大数据显示，其销量前50的商品中，所有家电产品均为绿色节能环保产品，95%的家电产品都配备了智能控制系统。

趋势:沉浸式amp面向社区，不把购物当工具的人。

今年消费趋势的另一大特点是消费者更加注重体验至上，线上线下结合，崇尚沉浸式消费。

沉浸式体验是小红书公布的2022年十大消费趋势之一2021年下半年，小红书沉浸式相关笔记阅读量环比增长超7倍

这种沉浸感不仅仅是线上或线下的，它们之间的界限正在被打破。

事实上，伴随着5G与VR，AI等技术的高度融合，线上线下场景的融合正在加速深化，一个全新的3.0时代以场景为中心的已经到了可以说，全场景正在成为零售发展的趋势

相比常规的产品介绍，消费者更喜欢沉浸式的消费体验鉴于此，国美试图通过线下真幸福APP体验中心amp线上娱乐事件营销，以及首页针对主题场景进行营销，吸引年轻用户

这一行动取得了显著成效国美电器工业部数据显示，今年端午假期，国美TOP5销售区域陕西，济南，上海，北京，成都线下门店日均人流量超过1.5万

同时，熟人，KOC，KOL成为用户消费的主要信任对象，为直播带来了很大的空间在5月31日的电子商务生态大会上，电子商务总裁魏透露，伴随着的发展，4月份电子商务相关产品增长迅速仅在今年4月，Tik Tok就售出了22.9万块瑜伽垫，11万个哑铃和75.2万根跳绳

这种趋势，结合沉浸式体验，对于拥有庞大线下销售网络的国美来说，空间巨大。

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