多地下起“红包雨”新一轮促消费活动开启

一百万元冰雪券，四百万元汽车券，近千万元农产品优惠，千万元家电家具数码券...进入12月，沈阳，海口，武汉，上海，广州等地已发行或计划发行新一批消费券，以加速消费市场的持续复苏。

业内人士认为，消费券可以在短时间内有效提升消费意愿，带动更多的消费支出，具有显著的杠杆效应同时，杠杆效应会通过需求端传导到供给端，刺激企业产出，形成良性循环

在很多地方发放优惠券。

据不完全统计，12月以来，全国已有40多个地方宣布推出发放消费券相关活动，涵盖汽车，家电，餐饮，文化旅游等行业。

在汽车消费领域，海口计划发放400万元消费券，每人/车可申领2000元消费券。

在家电促消费方面，武汉市将于12月8日起发放2022张家电，家具乐购武汉数字券设置50元，100元和300元面额，总投资1000万元同时，深圳于12月9日启动第三轮乐购深圳消费电子及家电购买补贴活动，最高补贴金额为销售价格的15%

在某些地区，没有优惠券类别比如，上海发放50元消费满100元的消费券，25元消费满50元的消费券此外，合肥联合唯品会发放1000万元优惠券，面额分为200元减100元，200元减40元，200元减20元，200元减10元四种

日前，广州市第二批政府消费券正式面向市民发放，涵盖百货，住宿，餐饮等场景。

消费促进效果明显

今年5月，广州市推出羊城快乐购物——羊城悦来郝跃全购物活动促进消费，并向市民发放消费券，促进消费扩大和品质提升。

促进消费活动取得良好效果数据显示，在羊城快乐购券的带动下，广州一周内消费金额增长17.35%，一周内消费笔数增长13.49%中国人民银行广州分行数据显示，截至5月7日，今年首轮消费促进中，广东累计投放政府消费券6.07亿元，撬动消费交易35.81亿元，惠及实体商户21.99万户，乘数效应明显

开源证券研究报告显示，2022年，券的投资集中在汽车，家电等大宗消费领域各省促销政策和优惠券中，汽车，家电，餐饮行业覆盖率分别为40.5%，32.4%，25.7%，城市推广政策和券中，餐饮，汽车，家电行业覆盖率分别为44.9%，25.4%，24.1%

东吴证券食品饮料及社会服务行业分析师唐骏表示，发放消费券有利于促进消费补偿，对受疫情影响严重的商户有更强的修复作用从2022年开始，优惠券的效果逐渐显现伴随着疫情边际好转，企业正在推动复工复产前期受损的行业和企业有望享受到消费券的拉动效应，迎来边际修复

开源证券首席宏观经济分析师何宁表示，假设2023年发放400亿元消费券，将拉动居民消费3800亿元，提高社会零增长率0.9个百分点。

消费市场继续复苏。

2022年前9个月，我国居民存款增加13.21万亿元最近几天，国际咨询公司麦肯锡对中国消费者进行的一项调查显示，58%的受访城市家庭希望存点钱以备不时之需，比2019年的调查结果高出9个百分点

不过，中国的消费市场总体上保持了复苏态势国家统计局最新数据显示，1—10月份，社会消费品零售总额同比增长0.6%，增速比1—9月份回落0.1个百分点国家统计局外经贸司统计师傅表示，10月份销售额下降主要是受疫情短期影响但中国消费市场持续回升的基础没有改变，消费规模扩大，结构升级的趋势仍将持续伴随着进一步优化疫情防控措施的落实，一系列促消费政策效果逐步显现，商品和服务需求将持续释放，消费市场有望继续稳步复苏

展望未来，浙商证券认为，伴随着疫情防控的不断优化，消费经营场所将更加稳定，消费场景将更加丰富，消费潜力有望进一步释放。

中信证券首席消费行业分析师姜亚表示，在配置思路上，一是继续配置疫情后抗跌性最明显的旅游连锁板块，二是动态增加酒类，消费互联网，体育，美食，美妆等赛道配置，第三，关注粮食安全，房地产产业链复苏主题下种业，家居等板块的阶段性机会。

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