网红消费品牌再更迭？LADYM或关闭中国内地所有门店

网络名人品牌再次陷入热议，# M女士退出mainland China #冲上热搜。

上海穆欣餐饮管理有限公司21日中午发布公告称，该公司经Lady M糖果有限公司授权，作为LADY M品牌产品在mainland China的独家经销商，现应LADY M品牌要求，关闭LADY M在mainland China的所有现有门店。

自2017年进入中国大陆市场以来，M女士一直与授权合作伙伴顺利源商业管理有限公司合作顺利源与M女士的许可协议于2022年4月9日到期，未续签

七宝显示，其合作方顺利源商业管理有限公司成立于2017年1月，注册资本200万元。

对外投资信息显示，顺利源公司有5家全资子公司，全部存在，分布在上海，天津，广东其中，上海穆欣餐饮管理有限公司有11家全资子公司，全部存在，分布在北京，浙江，广东，福建，江苏同时，上海畜牧餐饮公司也有18家分公司，其中15家还在

通知中提到，M女士在mainland China的所有实体店将于2022年9月10日停止营业，这一天是M女士预付卡的终止日终止营业前，消费者仍可前往LADY M实体店和线上小程序

可是，有市场传言称，LADY M打算改变策略，采用100%直营模式，以提高中国大陆市场的表现，保持最高质量的产品。

未来，Lady M将陆续推出更具创新性的概念店，产品线更丰富Lady M集团首席执行官肯·罗曼尼斯金日前在接受媒体采访时也表示:为了持续向喜爱Lady M品牌的中国大陆消费者提供最优质，最好的服务，Lady M集团将采取直接的方式在mainland China布局这一重要战略区域

今天的蛋糕环节爱马仕

被称为蛋糕中的爱马仕的Lady M于2004年在纽约上东区开设了第一家门店凭借其独特的Lady M蛋糕，在美国，新加坡，韩国等地掀起了排队热潮因为价格比较贵，被网友戏称为爱马仕单个蛋糕平均价格需要75元，而9寸不同口味的经典多层蛋糕价格达到800—900元

2017年，M女士进入中国大陆市场日前，mainland China第一家店在上海郭进中心开业，因人气太旺暂停营业三天9月6日重新开业后，郭进中心店排起了长队，然后，12月13日，Lady M上海二店出现在新天地日前，M女士登陆杭州万象城是在内地开的第三家店以其无可替代的味蕾体验和精致极简的设计风格吸引了大批粉丝当时为了等一块75元起的蛋糕，有人排了五个小时的队

位于广州太古汇商场的Lady M，一度人满为患，但开业半年后排队现象逐渐淡化。

在很多新消费品牌出现的今天，人均消费90元的LADY M依然是高端蛋糕品牌的代表但最近几年来，很多竞争品牌都能以更低的价格做出同样水准的味道，这让LADY M的人气逐渐消退

艾媒咨询数据显示，2021年，中国烘焙食品市场规模约为2600.8亿元，同比增长19.9%据预测，2023年中国烘焙食品市场规模将进一步增长至3069.9亿元

烘焙行业有句魔咒，五年洗牌一次2020年起，物美价廉，亲民的郭超点心店开始崛起，手工千层蛋糕店正在成为私人裁缝，另一方面，国际烘焙品牌纷纷加紧进军上海，如意大利的百年甜品店COVA，北海道的陶乐，韩国的黄油面包，法国的雷诺特等...烘焙场上的对手层出不穷，他们的游戏也越来越投入

与此同时，人们的消费观念也越来越成熟和理性回顾过去的1，2年，M女士已经有了疲态，周末和节假日的店铺也趋于冷清自带光环的女士下午茶能否在新的经济形势下继续这么香下去，市场也会给出答案

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