以旧换新、绿色智能家电下乡家电消费下半年迎多重利好

在疫情等多重因素叠加下，今年家电市场整体需求有所减弱日前，商务部副部长盛在国务院政策例行吹风会上透露，为加快释放绿色智能家电消费潜力，商务部会同工信部，市场监管总局等部门研究提出了《促进绿色智能家电消费的若干措施》，已获国务院批准，将于近期发布

据盛介绍，商务部会同有关部门制定的促进绿色智能家电消费的九项政策措施主要涵盖四个方面一是开展全国家电以旧换新活动，二是推广绿色智能家电下乡，三是强化全链条服务保障，四是夯实基础设施支撑等方面

以旧换新和家电下乡的新政策有一个实质点对于即将出台的《若干措施》，中国家电商业协会常务副秘书长张建锋最近几天在接受南都湾财经社采访时表示，以旧换新和家电下乡的细则也在制定中在一系列政策的引导下，下半年家电消费有望升温，行业将继续升级

家电消费促进政策瞄准四个方向。

值得一提的是，今年上半年，备受瞩目的线上618仲达大促意外失火，也导致今年上半年线上家电零售额同比下滑5.3%，这也是线上业绩首次下滑。

南都湾财经社记者注意到，今年4月20日，国务院办公厅已发布《关于进一步释放消费潜力促进消费可持续回升的意见》，其中涉及以汽车，家电为重点，引导企业推进农村销售，鼓励有条件的地区发展绿色智能家电下乡。

日前，国务院常务会议提出，加快释放绿色智能家电消费潜力一是在全国范围内开展家电以旧换新和下乡，鼓励有条件的地方给予资金和政策支持在实施中，要维护全国统一开放的市场，保证公平竞争二是提高绿色智能家电标准，推进安装维修等全链条服务标准化三是支持废旧家电回收利用发展，全面实施千兆光纤网络工程，加快城市老旧小区改造，巩固提升农村电网，为扩大家电消费提供支撑

随后，绿色智能家电消费政策继续深化根据商务部副部长盛透露的消息，部分措施已经国务院批准，将于近期出台

盛商务部副部长。

即将出台的《若干措施》主要包括四个方面:一是开展全国家电以旧换新活动充分发挥政府部门，行业协会，电商平台和家电生产，流通，回收企业的作用，通过政府支持和企业推动，全面推进绿色智能家电消费二是推广绿色智能家电下乡深化县域商业建设，引导地方政府充分利用财政专项资金，改造提升农村家电销售，配送，维修，回收网点三是强化全链条服务保障聚焦家电生产，消费，售后服务和回收全过程，优化绿色智能家电供给，推进绿色家电和智能家电认证，促进智能家电标准的兼容和互操作，利用好重要展会平台，便利国际优质家电进入中国市场四是夯实基础设施支撑加强废旧家电回收，支持家电回收网点和绿色分拣中心建设，构建废旧物资回收体系，加快城市老旧小区改造，实施农村电网巩固提升工程，全面实施千兆光纤网络部署工程，加大电，水，气网络保障力度，通过设施升级不断释放消费潜力

今年上半年，我们的冰箱产量为4164.2万台，空调12249万台，洗衣机4113.3万台，彩电8986.4万台上半年出口额也达到441.2亿美元目前，消费是中国经济增长的第一推动力，最终消费支出对经济增长的贡献超过60%因此，促进绿色智能家电消费不仅是支撑经济增长的需要，也是促进产业升级的需要在国务院政策例行吹风会上，工信部消费品工业司司长何亚琼表示，工信部将会同有关部门，继续从供需两端发力，以高质量供给引领和带动家电消费

与2008年的家电下乡有何不同。

在外界看来，这次促进绿色智能家电消费似乎与2008年启动的家电下乡活动类似不过，家电行业分析师刘步尘对南都湾财经社记者解释，新版家电下乡与2008版家电下乡有明显不同这一次，提高了绿色和智能产品的门槛，将低端，高消耗和落后的产品拒之门外这意味着国家不鼓励高能耗，非智能化的家电产品继续在市场上销售刘步尘说，家电行业最大的利好来了

张建锋还表示，即将出台的措施不仅强调了绿色智能，还增加了安装，维修等全链条服务标准化，这对品牌提出了新的要求不仅如此，与2008年相比，现在的消费者收入水平和消费需求都有了升级，现在的家电行业已经进入了全屋智能时代

现在市场的客观环境和当年不一样了当时中国的家电数量没有现在多，尤其是农村市场，是卖方市场但现在，情况正好相反张建锋告诉记者，种种客观因素使得品牌方不得不升级，这也是家电行业自身发展的客观要求

此外，南都湾财经社记者还注意到，绿色智能家电消费的部分措施还包括废旧家电回收和建立废旧物资回收体系刘步尘解释说，国家这次出台的措施，不仅仅是为了促进家电消费，还支持废旧家电回收，这也和10多年前有所不同废旧家电，延伸服务家电，高能耗家电的回收与刺激消费是相辅相成的，这些产品腾出的空间将形成新的需求另外，目前我国家用电器数量非常多，超期服役，高能耗的产品占了很大比重这些产品不退出市场，不利于碳中和，也不利于用户的财产和人身安全鼓励这些产品退出服务周期是非常必要的

中国是世界上最大的家电生产国，消费国和贸易国，也是废旧家电生产大国国家发改委的数据显示，我国家用电器保有量已超过21亿台，淘汰率增幅高达20%2022年，预计将有超过2亿台家用电器报废其中，部分在用家电是在2009年至2011年家电以旧换新，下乡等消费刺激活动期间购买的按照家电8—10年左右的使用寿命来看，这些家电正在进入或即将进入集中报废更新期

各大厂商抓住以旧换新的市场机遇

南都湾财经社记者注意到，在相关部门不断解释的绿色，智能信号下，各大家电厂商也纷纷行动起来，提前布局和拓展产业链，抢占家电下乡，以旧换新新的市场先机。

2021年，国家发改委等部门联合发布《关于鼓励家电生产企业开展回收目标责任行动的通知》通过树立一批示范标杆企业，家电生产，流通，消费，回收进一步畅通2022年，海尔，格力，TCL，长虹，美的，海信等6家企业上报的电视机，冰箱，空调，洗衣机报废量为1700万台，约占我国全年报废拆解总量的1/5

美的集团向记者表示，美的2022美的绿色回收行动于3月28日启动，针对空调，冰箱，洗衣机，电视等四大类家电，不分品牌，提供绿色回收+以旧换新补贴双重福利让利用户，同时提供拆卸，送货，组装等便民服务。

长虹新闻发言人饶彬彬在回复南都湾财经社记者时表示，公司已与中国再生资源行业协会合作，将旧家电直接回收至专业回收机构，而非旧家电二次销售，并推出了一系列以旧换新活动。

南都湾财经社记者从中国家用电器服务维修协会获悉，今年协会计划用3—5年甚至更长时间，组织开展百城千户惠民收旧换新活动该活动于5月初启动，预计将覆盖全国20个省市

张建锋说，接下来，关于汽车后市场，财税，消费金融支持等方面的细则家电拆解和回收等将落实到位，这将进一步降低制造和分销企业的成本刘步尘建议，可以采取国家财政补贴的方式鼓励企业回收，对回收的家电进行拆解，利用和无害化处理

节能家电，优质小家电等品类受益。

这个消息非常令人兴奋，华帝品牌公关负责人潘班告诉记者一方面，新政策的出台可以促进家电市场的消费，带动家电企业的经营活力，另一方面，推动绿色智能家电的标准化升级，将加速产业标准的升级奥克斯空调也表示，在这样的低迷时期，国家采取一系列释放绿色智能家电消费潜力的措施，可以提振消费者信心和企业信心，同时推动整个家电行业向绿色智能，高质量发展

家电下乡至今已有十年，当时启动的家电大多面临超期服役除了能耗高，还有安全隐患张建锋表示，目前冰箱，洗衣机，彩电，空调等服役时间较长的大件家电适合以旧换新，以激活股市的更新需求，增量市场更适合集成灶，蒸烤机，小家电等新兴品类

对于空调行业来说，这一系列措施的出台，可能会推动最近几年来新风空调的快速普及，迎来更广阔的发展空间，不断提升市场份额奥克斯空调对南都湾财经通讯社表示，还将进一步释放新一级能效空调和智能空调的销售潜力长虹发言人饶彬彬认为，这一支持绿色智能家电消费的措施有望增加300多种家电产品的销售，如平板电视，激光电视，空调，教育机等，这些产品通过了中国的环境标志和节能认证

工信部消费品工业司司长何亚琼也在7月22日的国务院政策例行吹风会上透露，工信部将从三个方面引领和带动家电消费一是挖掘消费热点，增强供给对需求的适应性继续开展超高清视频百城千屏推广活动，引导企业和社会资本积极投入，推广节能家电，智能家电，健康家居，品质小家电等新品类，满足千家万户需求要满足消费者的需求，就要积极开展个性化设计和柔性生产，推广按需定制，逆向定制等新模式，满足消费者的个性化需求，这样最重要的就是促进消费的扩大和升级

二是打造多重场景，促进生产与消费的高效连接考虑把政策搬到家庭和个人，理顺消费者和生产者的关系目前工信部主要在做两个重要的活动:一是加快推进数字化助力消费品行业的三品行动，二是组织开展2022年消费品行业三品全国巡展，主要打造绿色智能家电网购节等百项消费促进活动推进智能家电标准体系建设，加大家电安全使用寿命系列团体标准的实施和推广力度支持建设广大市民特别关注的智能家电体验馆，家居生活馆等沉浸式，一站式购物体验，千方百计畅通家电消费渠道，让消费者买得放心，用得安心

最后，加强政策引导，打造消费升级的产业基础近期，工信部将启动实施家居行业高质量发展行动计划，推动包括家电在内的大型家居行业一体化发展将从R&D和设计，制造，运营管理，公共服务包括品牌推广等关键环节部署一系列具体工作企业的，从而提高整个产业链的发展水平，创造更多的家庭应用场景，主要是为了在家电领域增加品种，提升品质，打造品牌培育一批家电领域智能制造示范工厂，打造一批超百亿，千亿规模的知名品牌，推动一批优质企业和一系列新产品，精品不断增强家电消费信心

绿色家电和智能家电认证不断完善。

截至目前，奥克斯，美的，海尔，海信，苏泊尔，华帝等家电企业在接受南都湾财经社采访时均表示，针对此次绿色智能家电消费，近期将推出相应的优惠促销活动不过，有不愿具名的家电企业告诉记者，由于各地政策不同，目前没有统一部署，还在密切关注最近几年来，有关部门一直在倡导家电行业的‘以旧换新’，但只是‘鼓励有条件的地方给予资金和政策支持’，国家统一的财税，金融等细化补贴政策的‘靴子’并没有落地上述家电企业负责人表示，加上这几年家电行业寒冬，如果只是企业方拿出真金白银，可能大家的积极性不会太大

根据消息显示，目前《若干措施》开展家电以旧换新活动和绿色智能家电下乡，主要是引导地方政府统筹利用财政专项资金，对农村家电销售，配送，维修，回收网点进行改造升级。

对此，张建锋也表示，这次绿色智能家电消费很大的问题是缺乏相应的资金支持，因为这次有关部门不再搞大水漫灌，基本上是靠市场的驱动力如果2008年采取一刀切的方式，已经不符合现在的国情不过张剑锋表示，最近协会也在和相关部门讨论，相关措施会陆续出台

此外，《若干措施》特别强调了绿色和智能两个关键词，但部分家电企业表示绿色和智能没有明确的指标定义。

日前，在国务院政策例行吹风会上，国家市场监督管理总局认证监管司司长刘卫军透露，伴随着家电行业的快速发展，我国家电标准体系不断完善截至目前，现有标准503项，其中国家标准289项接下来，市场监管总局将继续完善绿色智能家电标准体系

最近几年来，市场监管总局积极推进绿色家电，智能家电和数字电视高质量认证，促进绿色智能家电供给一是大力推进绿色家电认证目前，共颁发了15000份家用电器绿色产品证书，涉及1300多家企业获得绿色认证的产品是指在整个生命周期内具有资源和能源消耗低，污染物排放低，毒性和危害低，易于回收和再利用，健康安全和高质量的特点二是积极开展智能家电认证引导认证机构研发新型智能家电认证项目，从安全性，可靠性，性能，易用性，节能性等多个维度评价具有智能技术和功能的家电产品的智能化水平，实施分级认证智能家电方面，十三五以来，先后制定了27项国家标准，获证产品企业包括海尔，美的，格力，海信，三星等国内外知名家电企业第三，实施高质量数字电视显示认证专业认证机构对显示清晰度，色域宽度，屏幕流畅度，舒适度等方面进行评估，对数字电视进行超高清，高动态显示，视觉健康等优质显示性能的品质认证目前获得认证的产品型号超过2000个，涉及创维，TCL，康佳，利亚德光电，索尼等50多家国内外企业

据刘卫军介绍，下一步将继续关注绿色智能家电的消费需求一是不断提高绿色智能家电认证的广度和深度，二是推进家电物联网认证，推进智能家电互联互通和个人信息保护，建设智能家居，三是加强认证监管，确保认证有效性，营造安全放心的消费环境，提振消费者信心

奥维云com预测，下半年，各项需求刺激和补贴政策将陆续实施，预计将产生积极影响伴随着原材料价格的下降，企业端成本的压力也会呈现缓慢释放的趋势今年家电市场预计将呈现前低后高的走势

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