三天三大天王开唱线上演唱会上演“平台之争”

我爱你独自走在黑暗的小巷，我爱你不跪下的样子...这首歌响起的时候，可能全家人的DNA都动了。

一个值得注意的细节是，刘德华网络演唱会的首秀原本是留给腾讯音乐旗下的TME Live的。

5月，TME Live宣布推出奇迹Live复屏计划，通过复屏周杰伦两场演唱会吸引了大量流量日前，TME Live官方宣布，刘德华《我的爱情世界巡演》将于三天后再次上映马演唱会可是，就在演出开始前不到3小时，TME Live突然宣布线上演唱会因故延期，线上演唱会至今未播

在线演唱会领头羊TME Live消失一个半月后，一时间，在线演唱会似乎演变成了Tik Tok和视频号这两个短视频平台的流量之争。

Tik Tok，视频号正刚

今年4月以来，各种另类的线上演唱会从未停止，视频号和Tik Tok动作频频。

先说视频号自上线演唱会模式以来，视频号尝到了不少甜头，2022年，一直坚持下去

早在去年12月，视频号就在西城男孩举办了线上演唱会，点赞1.64亿，累计观看人数超过2700万今年，视频号曾在崔健，罗大佑和李健举办在线音乐会，拥有超过4000万观众

借助指导TME Live的线上演唱会，视频号也收获了不少流量，其中最具代表性的就是周杰伦《魔法家族》和《地表最强》两场演唱会的复播据相关统计，不仅每场演唱会观众超过2000万，总观众近1亿次，微博热搜话题近百个

视频和Tik Tok的第一次对抗是在五月。

日前，罗大佑首场网络视频演唱会和斯蒂芬妮Tik Tok网络唱聊会同时上演数据显示，相比罗大佑数千万的数据，斯蒂芬妮吸引了2.4亿人在Tik Tok平台观看

Tik Tok视频数量的统计口径不同红星新闻首都局称，视频数统计的是用户访问量，而Tik Tok统计的是页面访问量

稍微回顾一下，从被称为线上演唱会元年的2020年开始，Tik Tok之前的线上演唱会都没有这么大至少从数据来看，Tik Tok今年的在线演唱会可谓进步神速

据Tik Tok今年6月发布的《2021短视频音乐大数据报告》显示，2020年在Tik Tok平台举办的官方线上演唱会有124场到2021年，只有7场在8—9月举行的夏季音乐会更有影响力根据其他媒体的统计，七场音乐会的累计观看人数达到4000万，其中斯蒂芬妮和欧阳娜娜的观看人数超过1000万

国家商报记者注意到，斯蒂芬妮的在线演唱会是自2022年以来Tik Tok第一场盛大的在线演唱会进入8月份后，除去的线上聊天会，抖音平台上已经有5场观众过亿的线上演唱会，分别是查理，沉默王，，，刘德华

另外，需要注意的是，Tik Tok一系列明星的开幕式不会冠上线上演唱会的名号，而会冠名为歌友会，唱聊会，歌会等从现场来看，举办的场地一般都是小型的室内演出场地

腾讯曾经引领乐视。

另一方面，腾讯音乐，其TME Live曾在今年第二季度的在线音乐会上领先，现在的意思是早起晚赶。

TME现场演唱会是在线演唱会的先驱首先看一下TME Live诞生的背景:TME Live在疫情导致线下演出大规模取消的情况下，于2020年3月加速推出

根据腾讯音乐微博，原TME live品牌计划于2020年下半年推出但由于疫情期间线下演唱会暂停，决定先以测试版推出

在TME Live举办的所有线上演唱会中，五月天的突然想见你线上演唱会成为现象级事件，但其商业化模式在当时并不清晰比如五月天在某大型体育馆举办的演唱会，现场没有观众，从观看到刷礼物都是免费的

在巨大的流量下，收取冠名费一度成为线上演唱会的变现方式，TME Live也不例外。

平台放不下的情怀

毫无疑问，短视频平台正在成为头号平台之一，地位越来越突出。

日前，中国互联网络信息中心发布第50次中国互联网络发展状况统计报告，其中短视频在互联网应用中增长最为明显报告显示，截至2022年6月，中国短视频用户规模达9.62亿，较2021年12月增长2805万，占全部网民的91.5%

关于视频号和Tik Tok，根据QuestMobile《2022 cmnet半年报》，视频号的活跃用户数达到8.13亿，而Tik Tok的活跃用户数为6.8亿。

此外，与其他平台相比，网民在短视频平台上花费的时间更多报告显示，2021年6月至2022年6月，短视频用户总时长占比接近30%，从25.7%上升至28.0%，而即时通讯用户总时长占比从22.9%下降至22.0%据东北证券统计，2021年底，视频号平均使用时长为35分钟相比之下，Tik Tok和Aauto faster的平均使用时间分别为102分钟和108分钟

虽然Tik Tok和视频号在各自平台上的生态不同，但伴随着短视频的快速发展，线上演唱会无疑成为了Tik Tok和视频号争夺流量入口的工具。

事实上，Aauto Quicker在7月份也凭借周杰伦新专辑的直播吸引了大量关注，累计观众达1.1亿此外，Aauto Quicker还宣布将直播周杰伦演唱会周杰伦网上交友会不到2小时预约人数突破100万，截至记者发稿时预约人数已超过1063万

虽然现在的在线演唱会在To B端找到了变现的途径，但是在线演唱会在to c端也表现出了相当的吸金能力。

以2019年举办的陈庆龄国风音乐演唱会为例这场线上和线下的演唱会仅在网上就创造了数亿的收入——尽管直播中只有肖恩和易博主演的三首歌到这场至少需要30元起的费用的网络直播结束时，演播室的总人数已经达到326.7万但伴随着监管措施的加强，以粉丝经济为卖点的网络演唱会在2021年下半年逐渐消失

之后出圈的线上演唱会歌手基本都是多愁善感的他们出道较早，人气不错，有代表作这也意味着这类歌手的存量是有限的

比如斯蒂芬妮去年和今年在Tik Tok举办了线上演唱会，周杰伦被视频号，腾讯音乐，Aauto Quicker等使用如果没有这次延期，刘德华应该已经和Tik Tok出现在视频号上了

不是音乐表现，而是艺人IP可以通过罗大佑，崔健，周杰伦，或者韩寒和郭德纲来唤起感情，资深音乐行业从业者和工匠音乐创始人张兆艺在接受媒体采访时表示这样的艺术家数量是有限的，能引起感情的次数也是有限的

用完了有情怀的明星，线上演唱会的出路在哪里。

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