坚持精品化内容运营战略读客文化上半年净利润增长14.20%

7月21日晚间，读者文化发布半年报2022年上半年，公司共实现营业收入25，446.49万元，同比增长6.19%，归属于上市公司股东的净利润3130.44万元，同比增长14.20%

公告显示，公司营业收入的增长主要是由于核心业务中纸质图书和数字内容的增长，创意产业化的推进和效率的持续提升，坚持优质内容运营的战略，积极开发满足消费者需求的销售渠道和优质内容。

读者文化一直坚持刺激个人成长的宗旨，整合文学艺术，社会科学，儿童等领域的优质版权，通过整合多种载体形式，为大众提供以书籍为主体的优秀内容。

值得注意的是，2022年上半年，公司继续推进自营电商渠道和短视频电商渠道建设该类自营渠道营业收入同比增长65.30%，在纸质图书业务中的占比从15.02%提升至23.17%

可见，读者文化正在成为适应互联网生态的新兴图书企业在书业的传统基因中，注入了数字生态，引入了新潮的销售方式

据开卷资讯数据显示，2022年上半年，整体图书零售市场同比下降13.8%，短视频电商逆势增长，同比正增长60%。

在自营渠道的加持下，半年报显示，客读文化新老图书持续热销，石羊综艺效率从2021年同期的11.27提升至2022年上半年的12.99，继续保持行业领先地位。

直达消费者是短视频电商的优势，如何激活消费者的潜在需求是书企发挥独特优势的时候了。

短视频中，读者文化用生动有趣的描述快速传达了该书的文化背景和核心亮点，用通俗易懂的语言列举了多项购买该书的理由，激活了消费者的潜在需求，使消费者认可并完成销售据开卷资讯统计，2022年上半年，客读文化国外市场份额为1.31%，较去年同期上升0.25个百分点，在大众图书公司中排名第三

半年报显示，在自营渠道增长的带动下，2022年上半年，读者文化的纸质图书业务实现营业收入21913.97万元，同比增长7.15%。

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