2022年互联网传媒行业中期策略报告：向阳而生把握政策业绩筑底机遇

核心观点

边际政策在改善，平台经济助推广告营销需求2022H2，互联网广告市场的繁荣将伴随着消费市场的强化预期得到修复，KOL营销和效果营销的客户需求将继续快速增长平台经济有望逐步回暖，互联网广告市场也有望共振向上推荐:分众传媒，三人行，天下秀，赵荀传媒

疫情防控力度逐渐降低，注重线下娱乐消费的恢复后疫情时期，内容主导者的霸主地位显现，平台企业积极拓展内容生态八成影院已恢复正常营业，2022年暑期档至关重要，内容方观望情绪有望降低伴随着京沪电影市场的回暖，《侏罗纪世界3》于6月10日上映

国内票房已经超过7.69亿《小黄人2》，《黑亚当》和《阿凡达2》等热门电影有望在今年下半年引入国内影院

即将上映)，中国电影(央企行业影响力持续扩大+内容储备充足+22年11部)。

视频平台竞争格局趋于稳定，商业化步伐明显加快平台内容力量趋于成熟，平台自制剧与版权局平分头部市场，独立自制项目质量得到市场认可内容成本持续攀升，互联网广告乏力，平台加速商业化推荐芒果超媒体

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