向年轻人市场进军！“驾车请慎食用”的茅台冰淇淋上线售价59-66元“i茅

茅台数字营销平台我茅台自上线以来动作不断首先，包括老虎毛在内的几款新品上市，然后在公众的关注下推出了迷你版天妃茅台现在，酒鬼酒茅台冰淇淋上市了

中国证券报记者从I茅台获悉，今日17时，该平台上线三款预包装茅台雪糕，价格为59—66元业内人士表示，茅台的冰淇淋意在进军年轻消费市场，我茅台年营收有望突破100亿元

据我茅台的消息，此次推出的三款预包装茅台雪糕分别为经典原味，青梅煮酒味，香草味，其中贵州茅台分别为2%，1.6%，2%，价格分别为66元，59元，66元。

根据消息显示，茅台冰淇淋由茅台和蒙牛联合生产此前，茅台集团和蒙牛集团正式签署了战略合作框架协议双方将发挥互补优势，在冰淇淋等领域开展深度合作，共同打造跨界无缝对接的金字招牌

此次发布的茅台冰淇淋是茅台正式推出的第一款白酒+冰淇淋产品，也是目前唯一以茅台命名的非酒精食品产品由蒙牛马鞍山工厂制造，先在贵阳上市，之后还会陆续登陆其他城市

同时，由于茅台雪糕含有一定的酒精，茅台提醒消费者，未成年人，孕妇，酒精过敏人群不宜食用，驾车人士谨慎食用。

日前，我茅台宣布正式上市当日，茅台冰淇淋全球首家旗舰店在茅台国际酒店揭牌，宣布正式开业开业当天赠送原味茅台冰淇淋和香草茅台冰淇淋，试吃价39元/份

茅台做冰淇淋的动作早有迹可循据天眼查APP显示，4月26日，中国贵州茅台酒厂有限责任公司已申请注册茅台冰淇淋茅台冰淇淋商标，该商标在国际上被归类为方便食品目前的商标状态正在等待实质性审查

吸引年轻观众

根据消息显示，茅台一直在做一些新产品的研发，以满足更年轻，更时尚的消费者的需求虽然它有制作冰淇淋的想法，但在实际操作层面还得经历很多考验

除了原料选择，茅台和合作伙伴还需要确定茅台在冰淇淋中的合适浓度，并通过反复实验确认工艺参数，进而确定合适的生产和冷链参数，从而始终保证冰淇淋中茅台的稳定性和冰淇淋的口感，最终生产出成品。

业内人士表示，茅台做冰淇淋的举动，是主动接最近几年轻消费者的第一次突破在打破沉稳，商务的传统印象的同时，以时尚，年轻的标签吸引更多年轻消费者的关注，进一步挖掘潜在的消费需求，通过线上电商与线下冰淇淋店的结合，进一步提高年轻消费者的渗透率

中国绿色食品协会绿色农业与食品营养专业委员会发布的《中国冰淇淋行业趋势报告》显示，中国冰淇淋市场规模保持增长，2020年达到1470亿元，2021年超过1600亿元，位居全球第一。

天空调查数据显示，目前中国冰淇淋相关企业近4.5万家，其中2021年新注册企业超过5300家，今年新注册企业超过1700家从地域分布来看，广东，山东，湖南相关企业数量位居前三，均超过3000家

我茅台年收入有望突破100亿元。

我茅台自3月31日试营业以来，一举一动都受到消费者和众多毛粉的广泛关注。

日前，我茅台正式上线，天妃53%vol 100ml贵州茅台，天妃43%vol 500ml贵州茅台，43%vol 500ml贵州茅台，茅台王子酒，茅台迎宾酒五款产品上架网络销售价格分别为399元，1099元，1099元，1099元

截至5月19日24:00，我茅台注册用户已达1391万，5月19日新增用户26.8万，五款新品当天共售出65370瓶。

其中，天妃53%vol 100ml贵州茅台售出24950瓶，天妃43%vol 500ml贵州茅台售出2190瓶，43%vol 500ml贵州茅台售出380瓶，茅台王子酒售出19640瓶，茅台迎宾酒售出18210瓶。

I茅台表示，平台初步建立了门店为点，时间为线，区域为面的矩阵式智能投放模式。

中信证券在研报中表示，2022年一季度，贵州茅台的直销渠道收入占比大幅提升至33.7%，在I茅台正式上市后将进一步提升常态化新品的推出，将进一步提升收入，大幅提升2022年业绩的确定性

中信证券预计，I茅台全年营收有望超过120亿元。

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