下滑与亏损之后，在线音乐需要的不仅是周杰伦

经济观察网记者任太难了工匠音乐创始人张兆艺在看到腾讯音乐一季度财报后，向经济观察网记者感慨道去年独家版权被限制后，他预测平台用户和业绩会出现下滑没想到，现实比他预想的还要糟糕据他观察，腾讯音乐和网易云音乐最近都在结算一些音乐公司的作品，金额也有所下降

广告环境不好，禁止独家版权，限制直播打赏多重因素下，腾讯音乐面临着用户数量峰值，活跃用户下降，业绩下滑的压力经过多年竞争，腾讯是在线音乐行业的赢家之一另一个赢家网易云音乐，近四年一直在亏损根据5月24日发布的网易云音乐第一季度财报，目前仍处于亏损状态

张兆艺在音乐平台上有些恨铁不成钢的感觉最后一次花钱，是在看一场网络演唱会的时候一时冲动买下了周边，花了近200元事实上，他愿意在音乐上花钱疫情发生前，他每年都会看线下演出，可以花二三十万买唱片，但两大音乐平台很久都没有给他带来这种冲动他希望音乐平台能做得更好，让他有动力花更多的钱

衰落和损失

2022年第一季度，腾讯音乐和网易云音乐都面临着成长的烦恼。

腾讯第一季度营收66.4亿元，同比下降15.1%，归属于公司股东的净利润6.09亿元，同比下降34%网易音乐第一季度营收20.67亿元，净亏损1.8亿元，调整后净亏损1.52亿元好消息是，伴随着独家版权的禁止和版权购买成本的降低，网易云音乐的亏损同比收窄

这是一份预期的财务报告至此，腾讯音乐业绩下滑趋势已持续三个季度，网易云音乐亏损已持续四年

腾讯净利润自2021年Q3开始下滑，Q4净利润下滑幅度为2019年以来最高，同比下滑55%2021年Q4营收也在下滑，较上年的83.4亿元减少7.28亿元

网易音乐近4年处于亏损状态，2021年亏损20.56亿元2018年至2020年，网易云音乐分别亏损17.2亿元，16.4亿元和15.2亿元

比业绩更值得注意的是，两个音乐平台的活跃用户都在减少第一季度，腾讯音乐在线音乐移动月活用户数为6.04亿，比去年同期的6.15亿下降1.8%网易的在线音乐服务拥有1.82亿月活跃用户，不到Q1 2021年的1.83亿

前几天，张兆艺和音乐圈的朋友聊起苹果公司最近的iPod停产事件，感到非常悲观iPod的停产就像是一个时代的终结如今，人们购买iPods作为手工艺品或收藏品不像以前，音乐可以成为流行文化，那个时代已经过去了张兆艺说现在，无论是腾讯音乐还是网易云音乐，似乎都不是一种文化符号我们不断经历着内容的变化，但流媒体已经缩小了音乐甚至像知网，我们只有在搜索的时候才会想到相比单个公司的表现，他更担心的是整体的音乐流媒体已经失去了对用户的吸引力

寻找新的商业机会

5月20日晚至5月21日，近1亿用户通过视频号，腾讯视频等渠道观看了周杰伦演唱会记者也在那两个晚上点开了视频号当时朋友圈有刷屏的迹象

这两场演唱会是周杰伦2013年《魔法家庭》和2019年《地表最强》演唱会的翻版复映是指内容是现成的，主办方不需要在空旷的万人场地搭建场景，调试设备，重复排练，直播，不需要请明星，不需要去报批，就能让近亿人观看

一位接近腾讯音乐的人士很早就知道这场演唱会，但没想到会有这种效果当他第一次得知这场演唱会的策划时，他有过怀疑有没有可能把旧的演唱会作为新的直播现在的屏幕效果让他觉得这个项目的产品经理挺牛逼的，成本低，不用审批，没有防疫压力，口碑好，赞助商追名逐利

周杰伦演唱会赞助商是百事可乐直播过程中，品牌店的链接不时上线，围绕周杰伦的抱枕，手环，手摇店等相关区域进行销售，其中最贵的夜护，周限定手摇店，5月20日2小时卖出2800份

复盘演唱会的直播费用并不高在周杰伦之前，它和4月1日的张国荣首映式是一样的模式腾讯云实验室专家研究员夏震告诉经济观察报记者，从创意到最终落地，只用了一个多月，版权方配合得非常好张国荣音乐会的修复和重新放映是由版权所有者发起的可是，当时张国荣的演唱会没有赞助商，也没有销售，全部免费

盘古智库高级研究员蒋寒认为，与现场演唱会相比，重新放映演唱会只需要技术成本，很多现场费用都可以省下来成本相对可控且较低对于音乐平台来说，是增加收入的手段腾讯音乐和网易云音乐都有这方面的版权积累，未来两家都可能在这方面有进一步的建树

蒋寒依然看好在线音乐行业他告诉记者，虽然目前整个音乐行业面临一定的下滑趋势，但这并不是音乐行业本身的问题，更多的是整个经济市场的压力他觉得当市场环境好转时，音乐市场也会同步好转

需要的不仅仅是周杰伦

当然，他也承认创新需要时间和成本，需要市场服务的整合来验证不是这个月的一个想法下个月就能实现的

网易音乐在音乐人服务上推出了一些新功能今年1月，AI音乐创作产品上线，服务音乐人同月，还推出了在线交易平台BeatSoul，音乐人可以在这里出售原创Beat

腾讯音乐和网易云音乐也进入了虚拟人和元宇宙领域腾讯在去年下半年推出了超宇宙产品TMELAND，并在年初举办了五月天虚拟晚会，有110万人登录观看在商业方面，阿迪达斯宣布将于5月份与TMELAND举办一场虚拟派对去年12月网易音乐上市时，举行了全球首个元宇宙的上市仪式，网易也申请了音乐元宇宙的商标

艾媒咨询CEO张毅告诉经济观察报记者，根据一季报显示，音乐平台目前的商业模式仍在节流，并未能探索出一条成功的开源路线目前，音乐平台原本依赖的直播商业路径正在受到冲击未来，音乐平台需要走创新之路

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