2022年春节档大戏将启“八仙过海”挑战80亿元票房

今年的春节档可谓冰火两重天距离春节档还有5天时间，截至1月26日晚，春节档预售票房累计达2.56亿元，这一数据不及去年同期表现在此之前已有4部影片退出，目前仅剩下8部影片

面对创新高的平均票价和疫情扰动，市场预期存在较大分歧:因为2021年春节档票房创下破纪录的78.4亿元，有券商机构较乐观地认为2022年春节档票房有望突破80亿元，但更多业内人士偏于中性，甚至有机构预期票房不到70亿元。

尽管大盘表现存在分歧，但对于《水门桥》，市场预期则较一致，映前媒体预期票房普遍在60亿元左右，甚至有直接给出75亿元的票房预期，这一预期远超早前打破国内影史票房纪录的前作《长津湖》。本来今年的春节档呈现一个“群雄割据”，难分高下的局面，但随着《长津湖之水门桥》空降春节档，局势突然就变了。

一超多强格局

春节档日益临近，影片之间的较量徐徐拉开。。

好饭不怕晚《水门桥》虽然定档较晚，但无碍借助前作热度迅速霸榜综合淘票票和猫眼两大平台数据，《水门桥》累计想看人数高达193万，在春节档影片中处于绝对领先地位而该片票房预期更是惊人，灯塔专业版显示，五家影评机构对《水门桥》给出了52亿元—75亿元的预期，中位数值远高于前作

其他影片也各有千秋《奇迹·笨小孩》由执导《我不是药神》的文牧野导演，宁浩监制，是一部讲述年轻人深圳创业的现实主义题材影片，由易烊千玺领衔主演，《我不是药神》相关主创也将以特别方式回归《四海》是韩寒导演的第四部影片，延续了韩寒前作韩式文艺和韩式幽默的风格，怀旧，公路，喜剧要素俱备，刘昊然，刘浩存，沈腾等众星云集《这个杀手不太冷静》为开心麻花出品的喜剧作品，由马丽和魏翔担纲主演张艺谋执导的《狙击手》则是抗美援朝战争期间狙击手战士形象的主旋律影片今年春节档的动画电影多达3部，其中包括两大儿童IP《喜羊羊与灰太狼》和《熊出没》的新作

猫眼研究院分析师刘振飞告诉中国证券报记者，从映前看，2022年春节档为一超四强三动画的分布对于春节档黑马的归属，他分析，《奇迹·笨小孩》是首部以剧情作为唯一题材标签进军春节档的影片，这是风险也是机会点如果该片能够凭借优质的剧情激发观众强烈的情感共鸣，那么票房潜力将不可限量《这个杀手不太冷静》则是今年春节档唯一一部主题材是喜剧的电影喜剧不再是春节档票房冠军的绝对归属者，但喜剧一定是热门档期的刚需，也有成为黑马的机会

多因素扰动票房大盘

2021年春节档票房创历史新高，含服务费总票房达78.4亿元在此背景下，2022年春节档能否刷新纪录备受市场关注

春节档预售表现可视为重要的风向标今年春节档预售于1月21日开启，较往年明显滞后，预售数据并不理想以头部影片表现为例，2021年春节档预售阶段的《唐人街探案3》耗时36个小时预售破亿元，而2022年春节档预售阶段的《水门桥》则用时五天

春节档票房表现主要取决于票价和观影人次票价方面，春节档平均票价从2012年的33.7元逐步攀升，2021年创出48.9元新高，而今年春节档预售阶段平均票价高达58元

疫情是影响观影人次的重要变量中金公司研报表示，2022年年初部分地区疫情呈现反复态势，不排除后续部分地区影院关闭或实施上座率限制，从而影响观影人次整体而言，其认为观影人次存在较大弹性，疫情的后续影响程度以及影片上映后口碑能否发酵，将成为决定观影人次的关键因素

人次不够，票价来凑上海某机构研究员直言，从预售表现来看，今年春节档不容乐观中金公司甚至预估，中性情形下档期含服务费票房为69.6亿元

低线城市影院占优

春节档作为全年最重要档期，也成为诸多电影上市公司抢收业绩的重要舞台。

《水门桥》作为2022年春节档票房冠军的夺标大热门，其出品方获益概率更大博纳影业系影片的主控出品方，阿里影业也是重要出品方，联合出品方包括中航产融，欢瑞世纪等

阿里影业在今年春节档押下重注《奇迹·笨小孩》出品方包括阿里影业和万达电影，《四海》出品方涉及阿里影业和博纳影业，《这个杀手不太冷》出品方所涉上市公司有阅文集团和猫眼娱乐，联合出品方包括阿里影业，《狙击手》主控出品方为光线传媒，《喜洋洋与灰太狼之筐出未来》出品方包括奥飞娱乐和阿里影业

8部影片最终票房走向存在较大不确定性，但影院普遍能在春节档赚得盆满钵满。

其中，低线城市影院的爆发力更强灯塔研究院行业分析师张荣棣表示，分析过去春节档票房分布，与整体大盘相比，春节档在线级分布上更下沉，三四线城市的占比要高于大盘水平，一二线城市则有所下降以年为单位来看，三四线城市票房整体呈上升趋势

横店影视在低线城市拥有优势截至2021年6月末，横店影视拥有385家自营影院，其中三四五线城市占比达70%院线龙头万达电影则有望凭借其在一二线城市的布局，获得可观的收益

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