品牌价值带动溢价效应房企全面提升品牌竞争力

当前，房地产长效调控机制不断完善，供给侧结构性改革不断深化，市场调控程度不断提升，房地产企业的成长模式和成长逻辑正在发生深刻变化最近几天，在中国房地产业协会的指导下，由上海易居房地产研究院中国房地产评估中心主办，中国房地产业协会会长冯军表示，房地产行业的发展只有适应市场环境，才能在新的发展格局中探索新的动能，寻求新的发展

003010显示，最近几年来，房地产行业竞争日趋激烈，市场集中度不断提升，品牌对企业的重要性更加凸显品牌价值带来的溢价效应和成本优势引起了众多房地产企业的关注强化品牌战略，完善品牌体系建设，全面提升品牌竞争力，已成为企业发展的重要内容

报告显示，房企品牌效应明显提升，更多消费者愿意支付品牌溢价未来房企的品牌意识会越来越强，以其知名度，美誉度和消费者的品牌忠诚度形成优势，提升产品竞争力和溢价率，抢占市场份额

为了增加市场份额，品牌差异化逐渐成为房地产企业的首选策略品牌是企业战略规划，商业趋势，文化理念，价值观等方面的集合为了让产品更具辨识度，房企一方面引入品牌理念，另一方面通过分析消费者的多元化需求，推出多条产品线，满足不同消费群体的需求

报告显示，品牌建设对房地产行业尤为重要房地产行业经过多年的快速发展，增速逐渐放缓，粗放式发展已经成为过去品牌整合了企业的定位，个性和价值观，需要与消费者的实际体验相一致经过多年的发展，大量房企一直在提升产品质量，但品牌战略设计仍有很大的提升空间

冯军认为，房地产相关企业要想继续保持良好的业绩和领先的品牌地位，有三个方面的工作需要继续加强:第一，品牌创建要以正确的价值取向为基础第二，正确理解品牌的内涵三是提升企业品牌价值，要深耕产品，提高产品和服务质量，打造产品竞争力通过提高产品的竞争力，不断提升企业的品牌价值

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