预计全年国内玩具销售将保持较高增速

Z世代的年轻消费群体已经成为中国消费市场的主力军之一，在POP MART等公司的引领下，潮玩盲盒正在加速作为传统玩具制造商，高乐有限公司正在加大对万超盲盒的投资力度，推动其产品线的转型升级

高乐最近几天披露的2021年半年报显示，2021年上半年高乐玩具业务国内销售额为1.18亿元，同比增长56.52%充分显示了国内市场良好的增长态势

值得注意的是，高乐有限公司加速向潮玩盲盒布局转型目前，公司成立了专门的万超事业部，负责盲盒等产品的开发，营销和运营公司将进一步开拓万超产品市场，不断增加在国内玩具市场的份额

疫情的影响会逐渐下降。

中国是世界上最大的玩具生产国和出口国，被誉为世界玩具工厂世界玩具市场上销售的产品有70%以上是中国制造的天空调查显示，中国玩具相关企业连续两年增长超过120万家

但受国内外疫情影响，玩具行业需求下降，出口订单减少，导致部分玩具企业销售收入下降今年上半年，高乐股份营业收入约为1.84亿元，同比减少8.72%，受原材料价格上涨和海外疫情影响，上半年净利润约3555万元

自2020年初新型冠状病毒在全国爆发以来，高乐有限公司第一时间成立应急工作组应对疫情，全面落实各项疫情防控措施，稳步推进复工复产虽然新冠肺炎疫情在中国得到了有效控制，但海外疫情依然严峻比如新冠疫情如果继续在全球范围内蔓延，将对全球各个行业的生产经营带来不同程度的不利影响

高乐股份在互动平台表示，2021年上半年，高乐股份玩具及相关业务营业收入为1.63亿元，同比增长12.94%，占公司营业总收入的88.70%，2021年上半年，由于部分电子零部件短缺，出货不足，玩具出口业务收入为4525.25万元。

在出口业务短期受阻的情况下，高乐有限公司积极开拓国内市场，抢占了潮玩赛道2021年上半年，公司玩具业务国内销售额为1.18亿元，同比增长56.52%，2021年上半年，玩具业务国内销售收入占玩具业务总收入的72.22%充分显示了国内市场良好的增长态势

高乐股份在互动平台上表示，预计全年国内玩具销售将保持较高增速未来，公司将持续把握市场消费热点，推出适合市场的高附加值玩具产品，进一步提升玩具业务盈利能力

目前，除了玩具制造，高乐股份还拥有一些互联网教育业务对此，高乐股份在互动平台表示，目前教育部新《双减意见》规定对公司业务影响不大，公司将主动承担社会责任，全力配合学校开展课后服务，积极探索开展课后相关服务，优先开展基础托管服务并与优质发展服务相结合，满足学生多样化需求，促进学生健康成长

加速布局，玩盲盒类。

玩盲盒自然是玩具企业的转型方向之一中国的潮流玩具零售市场还处于早期阶段，未来还有很大的增长空间

据Jost沙利文报告，中国时尚玩具零售市场规模从2015年的63亿元增长至2019年的207亿元，复合年增长率为34.6%。在中国潮流玩具日益普及的推动下，潮流玩具零售市场规模有望达到763亿yua

中国最早上市的玩具企业之一，高乐有限公司面对海外疫情和原材料价格上涨的冲击，正在寻找新的增长领域高乐股份早前在互动平台表示，公司从2018年开始盲盒的设计，生产和销售，并在电影《花木兰》上映时将木兰电影盲盒系列推向市场

以其个性化，彩票化，收藏化等特点潮盲盒削减了Z世代年轻消费者的消费欲望，有效提升了消费者的购买率和复购率同时，万超盲盒企业往往通过与IP合作推出联合品牌盲盒，也可以从IP粉丝群体中不断开拓盲盒消费群体，从而推动中国万超盲盒行业市场规模的快速增长

高乐股份在互动平台披露，公司紧跟万超市场流行趋势，结合零售市场情况，加强益智，教育互动，智能，竞赛，万超盲盒等产品开发，丰富动漫IP形象授权产品。

高乐股份表示，在包括迪士尼，Hello Kitty在内的玩具动画原授权基础上，IP影像的合作范围将进一步拓展至玩具影视，玩具游戏，玩具文化创意产品等领域，而授权IP影像则包括侦探柯南，Hatsune Miku，第五人格，阴阳师，招财猫，星熊，刺客伍，光子鸡等未来将继续拓展有潜力的知识产权方

与其他切入潮玩盲盒行业的玩具企业相比，高乐股份的市场渠道优势更加显著通过多年的全球市场拓展，公司拥有稳定成熟的经销与直销相结合的全球销售网络

在海外市场，高乐有限公司的产品销往主要发达国家和发展中国家，并建立了稳定的业务联系在国内市场，公司创新销售模式，挖掘市场潜力，在华润万家，大润发，CP Lotus，中国玩具R Us等大型百货商场开辟超市，连锁店，与玩具店，礼品市场，早教机构，万超优品店等建立紧密合作，积极开拓线上业务

今年5月，高乐有限公司在机构调研中表示，公司专门成立了万超事业部，负责盲盒等产品的开发，营销和运营，公司将进一步开拓万超产品市场，不断增加在国内玩具市场的份额另外，高

乐股份也在互动平台表示，今年计划至少推出十二个系列盲盒产品。

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