高基数的影响下今年5—7月份保健食品增速呈放缓趋势休闲食品和奶粉销量下滑

事件:7月阿里在线电商数据被披露，我们重点分析了健康食品，休闲食品，奶粉的在线数据考虑到618活动的催化作用，5月份的销售热潮可能会后移，7月份线上消费也可能受到影响我们将结合分析5—7月的数据，平滑大促活动的影响去年疫情影响下，线上消费需求旺盛，5—7月大部分细分行业基数处于高位在高基数的影响下，今年5—7月份保健食品增速呈放缓趋势，休闲食品和奶粉销量下滑

健康食品:高基数下，板块增速保持低位，品牌店占比持续提升5—7月，阿里渠道保健品销售额达84.87亿元，同比增长10.79%，增速保持稳定，销售均价达162.95元，同比增长11.45%仅7月份销售额24.14亿元，同比增长9.65%，增速较6月份略有回升销售均价为161.43元，同比上涨13.29%海外保健品5—7月销售41.95亿元，同比增长23.47%，仅7月份销售额就达到11.06亿元，同比增长16.17%渠道方面，5—7月天猫渠道销售额达32.82亿元，同比增长35.67%，淘宝渠道实现销售额9.13亿元，同比下降6.68%，天猫渠道销售占比78.24%，同比增长7.03%，同比，仅7月份，天猫渠道销售额就达到8.15亿元，同比增长23.89%，淘宝渠道实现销售额2.91亿元，同比下降1.11%，天猫渠道销售占比73.72%，同比增长4.59%，品牌店持续增加品牌方面，5—7月，汤臣及其旗下品牌Swisse，Maistek在保健品阿里平台数据线上销量排名前三，其中汤臣及其旗下品牌5—7月在线销售6.52亿元，同比下降11.59%，排名第一，Swisse的销售额约为5.2亿元，同比增长34.20%，Maistek的销售金额约为1.6亿元，排名第三

休闲食品:糕点销量排名第一，集中度同比下降在去年疫情的影响下，网络休闲食品销售火爆，基数较高加上今年直播的快速崛起，以及Tik Tok，Aauto Quicker，拼多多等平台的分流，今年5—7月销量大幅下滑阿里数据显示，5—7月阿里休闲食品线上销售额为125.59亿元，同比下降23.06%，销量为5.05亿件，同比下降21.07%，均价为24.89元，下跌2.52%仅7月份在线销售额就为38.6亿元，同比下降23.19%，销量为1.58亿件，同比下降20.95%，均价为24.39元，下跌2.84%分子行业方面，5—7月糕点销售额27.58亿元，同比下降18.55%，位居行业第一，红烧零食销售额22.87亿元，同比下降17.39%，位居行业第二，饼干销售额达22.84亿元，同比下降27.73%，位居行业第三仅7月份，糕点销售额为8.75亿元，同比下降20.29%，位居行业第一，饼干销售额7.12亿元，同比下降20.94%，位居行业第二，红烧零食销售额6.71亿元，同比下降21.80%，位居行业第三5—7月坚果线上销售额14.49亿元，同比下降33.58%，销量4171.67万件，同比下降27.32%，均价34.72元/件，同比下降8.62%仅7月份，坚果线上销售额达4.3亿元，同比下降36.87%，销量和均价分别下降28.25%和12.01%

奶粉:销量小幅下降，均价小幅上涨在去年高基数的影响下，5—7月奶粉销量略有放缓阿里数据显示，5—7月，阿里渠道婴幼儿奶粉子行业销售额为32.00亿元，同比下降2.61%，销量为1021.58万件，同比下降6.36%，均价为313.24元/件，同比上升4.01%，仅7月份，线上销售额就达到7.58亿元，同比下降6.99%，销量285.53万件，同比下降6.04%，均价265.57元/件，同比下降1.00%从集中度来看，5月，6月，7月行业CR3分别为39.17%，36.97%，41.55%，整体呈现波动上升趋势5—7月，艾塔美，贺飞，美素嘉儿销量排名前三，占比分别为21.14%，11.84%，7.56%从各大奶粉品牌7月线来看，爱他美销售额为1.52亿元，同比增长0.55%，均价为322.27元/件，同比增长14.65%，销量为47.14万件，同比下降12.30%，贺飞销售额1.07亿元，同比下降4.33%，均价276.01元/件，同比下降10.39%，销量38.87万件，同比增长6.76%，美素嘉儿销售额5520.69万元，同比增长27.93%，均价313.36元/件，同比下降5.35%，销量17.62万件，同比增长35.16%，a2销量3929.59万元，同比下降33.76%，均价351.81元/件，同比下降6.79%，销量11.17万件，同比下降28.94%，君乐宝销量5590.61万元，同比下降6.57%，均价151.72元/件，同比下降1.75%，销量36.85万件，同比下降4.91%

风险警示:阿里数据代表性差，食品安全风险，宏观经济下滑。

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