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董明珠线上线下联动创65.4亿元直播销售新纪录

作者:叶知秋    栏目:财经    来源:金融界    发布时间:2020-06-02 14:42   阅读量:19958   

6月1日,格力ldquo;健康新生活rdquo;品牌日直播活动在ldquo;格力董明珠店rdquo;等平台同步上线。

此次直播带货活动,董明珠又刷新了此前不久她刚创下的记录。在6月1日全天直播中,实现了直播2分钟销售额破亿元、上半场直播销售额破10亿元、全天销售65.4亿元的新记录。

与此前直播不同,此次直播董明珠带领线下3万家门店共同参与,探索制造业融合线上线下的新型销售模式。ldquo;要推动全国3万家店,全部走线上线下相结合的这种营销模式,实现lsquo;零距离rsquo;的服务。rdquo; 董明珠在直播中表示。

董明珠在直播中说到:ldquo;要集中精力抓好lsquo;六保rsquo;,其一就是lsquo;保居民就业rsquo;。目前,格力有1.4万研发人员,格力将继续招聘应届大学生和产业工人,搭建最好的平台去培养更多的lsquo;后浪rsquo;,增强企业对突发事件的应对能力,提升格力的品牌价值。rdquo;

在新冠肺炎疫情影响下,空调的终端销售和安装几近停滞。奥维云网数据表明,2020年一季度白电整体零售额降幅约45%,其中空调零售量同比下降46.6%。与线下冰冷境遇相反,ldquo;直播带货rdquo;成为火爆全网的销售方式。经历三次直播的格力通过本次六一品牌日活动,开启了线上线下相结合的新营销模式探索。

ldquo;我现在定义lsquo;新零售rsquo;是线上线下的完美结合,要让格力3万家专卖店的经销商改变过去的思维、服务理念、服务行为,跟上这个时代。同时把专卖店变成一个体验店,让消费者可以在这里相互交流。rdquo;董明珠说,提供ldquo;零距离rdquo;服务是格力推行ldquo;新零售rdquo;的目标所在。

围绕着ldquo;健康新生活rdquo;理念,董明珠和嘉宾们在直播中推介了格力空调、洗衣机、晶弘冰箱、大松空气净化器、电饭煲等多品类产品。

一场直播,实现成交金额65.4亿元,线上线下立体式的服务方式与实惠的价格是一方面,更多的是格力创造健康新生活的科技实力,以及累积多年的品牌声誉与质量信任。

ldquo;消费者的需求是不断变化的,尤其是对健康有了更新的认识,我们也会通过不断地创新,更好地服务大家的健康生活。rdquo;董明珠表示。

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