名创优品8亿资金扶持产业链复工复产

“现在是实体零售最坏的时候，也是实体零售最好的时候。”3月15日下午，在名创优品总部，名创优品全球联合创始人、CEO叶国富叶国富表示，新冠病毒肺炎疫情引发全球经济下行和消费受损，实体零售受到重创；但这也是门店、商场租金最低的时候，是零售业发展布局最好的时候。对此叶国富表示，在名创优品合作伙伴复工复产之际，名创优品设立8亿元“名创优品合作伙伴扶持资金”，通过现金流扶持加盟客户快速复工复产，恢复销售业绩，拉动产业链条循环。

蓄势迎接消费反弹

不完全统计数据显示，疫情爆发期间，全国线下90%以上店铺闭店。2月份名创优品全国门店暂停营业三分之二，销售额同比下滑95%。3月中旬，除湖北外的名创优品门店复工营业80%以上，日销恢复到疫情前50%至60%。预计3月中旬，销售额将恢复到70%至80%，个别门店恢复至疫情前水平。

名创优品迅速复工复产，走出了线下零售的先行者速度。其背后是名创优品的“优质低价”基因。名创优品的“优质低价”赋予了用户新奇、实用，有故事的消费体验，甚至购买名创优品被称为一种娱乐消费。疫情期间，名创优品快速布局了社交电商和直播带货，与顺丰合作推出“同城急送”，5公里内2小时无接触配送。销售通路的调整让名创优品的“优质低价”优势得到了线上发挥，增添了抗疫生活保障和消费乐趣，也实现了线上销售额300%的环比增长。

叶国富表示名创优品全面复工后，新品价格将下调20%至30%，以更加坚定的“优质低价”迎接全球平价消费市场。

随着全球范围的经济下行和消费受损，消费需求上涨和消费力下降的矛盾彰显，名创优品的“优质低价”策略将进一步发挥优势，特别是年轻消费者，迫切需要生活消费品，怀揣个性化和报复性的消费心理，又承受着经济下行和疫情导致的人个消费压力，名创优品成为其“放肆”之选。

助力加盟客户 推进全球化目标

众多企业复工复产正在遭遇现金流大考。名创优品设立8亿元“合作伙伴扶持资金”，申请通道已经开通，预计将覆盖逾400家加盟商，占比名创优品国内加盟客户50%。为缓解加盟客户受损，名创优品已经连续推出多项减免政策。加盟客户2月份物流费用全免，3月份减免50%，并紧急从印尼抢购大批口罩物资，免费提供给加盟商，助力复工复产。

应对疫情，名创优品同样没有减缓全球化进程，2020年按计划将在全球新开1000家门店。从商业本身而言，叶国富认为，名创优品的管理团队和员工做好了一起勒紧裤腰带过苦日子的准备，缩减运营开支，以“优质低价”的让利基因，和客户一起抓住这个机会，在疫情之中迭代出新的名创优品。

创新迭代“超级平价品牌”

每一次黑天鹅事件都会出现新的变局者。名创优品当下面临的机遇，甚至比日本经济萧条十年中崛起的优衣库、无印良品更具优势。凭借优质低价的特性，名创优品已经打开全球市场，在全球拥有超过4000家门店，其中超过1500家分布在中国之外的近100个国家和地区，是中国企业出海的典范。

叶国富认为，经此一疫，全球消费将回到本质，回到追求极致性价比的平价消费。通过优化精细化管理和供应链升级，名创优品将为全球消费者打造更具消费通性的产品，从平价品牌迭代为超级平价品牌。为此，名创优品后续新开发的商品将在保障品质的基础上降价30%，以更极致的“优质低价”迎接全球平价消费风口。

“能够真正为消费者和社会创造价值的企业，一定不会被市场淘汰，也一定会在度过短暂困难期，在行业洗盘后获得更多优质资源与市场份额，迎来爆发式增长机会。”叶国富说。名创优品坚定看好全球市场，蜕变“超级平价品牌”，“让每一位消费者更轻松地享受有品质的生活”。

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