蒂花之秀母公司再造“新秀”胜算几何？

近日，蒂花之秀母公司名臣健康通过投资者平台表示，未来将进一步加大投入培育旗下敏感肌肤防护领域品牌初萃。

业内人士认为，护肤品相较于洗发水附加值较高，但如今在敏感护肤领域已有众多品牌，培育初萃将面临较大挑战。

对于旗下品牌初萃作为公司未来重点培育的护肤品牌，名臣健康表示，目前暂时只在功效性护肤品类这一细分领域进行尝试。对日化这个竞争激烈的市场而言，培育一个新兴的护肤品牌尤为不易。公司未来将进一步加大投入，适时推出成熟产品，力争尽早打出初萃品牌的知名度。

实际上，这并非名臣健康首次公开表态大力扶植初萃品牌。2018年底，名臣健康相关负责人在杭州培训推广会上称，公司正在全力打造初萃。名臣健康董事长陈勤发进一步指出，“目前名臣健康在洗护领域拥有一系列知名品牌，未来，我们有信心在五年左右的时间里，把初萃打造成知名民族护肤品牌”。

据悉，初萃创立于2017年，主打敏感肌肤护肤品。而名臣健康用品股份有限公司成立于1994年，名臣健康自成立以来一直扎根日化行业，旗下拥有品牌“蒂花之秀”、“美王”、“高新康效”、“依采”、“绿效”、“可妮雅”、“利口健”、“小琦琪”、“金狮”等品牌。

营销专家张兵武分析认为，护肤品相较于洗发水未必利润高，而是附加值较大，因此，名臣健康培育初萃也是情理之中。

大力推出初萃也反映出名臣健康急需一个新的利润增长点。2018年财报显示，名臣健康营收和净利润双双出现双位数下滑，这也是其业绩首次下滑。2018年，名臣健康实现营收5.463亿元，同比下滑14.86%；归属净利润同比下滑38.86%至2966万元。

对于业绩下滑，名臣健康表示，主要系日化市场竞争日益激烈，公司为适应市场主动调整传统流通渠道、优化渠道环节及经销商、调整部分产品结构等原因造成收入的减少，净利润下滑主要受主营业务收入降低所影响。

蒂花之秀的业绩下滑也从市场上有所反映。北京商报记者随机走访了几家便利店和商超。店员表示，很久没进过蒂花之秀了，现在卖得比较好的是沙宣、阿道夫、海飞丝等品牌。

“蒂花之秀等已有品牌老化趋势，所以名臣健康拟大力培育新的护肤品牌，是寄希望于此来提振业绩。目前国内敏感护肤市场上，已有雅漾、理肤泉等国际知名品牌，此时初萃推向市场，将面临较大的挑战。”业内人士称。

对于培育初萃是否与名臣健康业绩下滑有关，北京商报记者联系了名臣健康进行采访，但截至发稿，对方并未予以回复。

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